《观音山》电影再获大奖 文艺片或迎来复兴

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2011年，一场艺术电影的风暴悄然掀起。从范冰冰携《观音山》横扫8000万票房创下近年来中国文艺片票房神话，又斩获东京国际电影节最佳贡献大奖、范冰冰个人荣登东京国际电影节和北京大学生电影节双料影后开始，就有人称“中国文艺片迎来了春天！”再到后来章子怡郭富城联手的《最爱》、舒淇的《不再让你孤单》轮番上阵，一线女星们纷纷在文艺片中披挂上阵，大有文艺片全面复兴之势。而事实真的如此么？
8000万的票房神话、东京国际电影节最佳贡献大奖、近日再一举夺下的西班牙亚洲电影周最佳影片奖、女主演范冰冰的东京电影节及大学生电影节双料影后……似乎《观音山》的成绩真的是“春意盎然”，但在这看似勃勃生机的背后，究竟隐藏着什么样的力量？
反映了当代青年对现实和梦想、信仰和追求的《观音山》，与以爱情为主的《最爱》《不再让你孤单》相比，内容或许艰涩，但在票房和口碑上却是遥遥领先。若要追溯其原因，似乎从搜索网站的搜索新闻显示中便可略窥一二。
《观音山》从影片一开始的宣传中就“不走寻常路”——另类独特的水下MV拍摄；范冰冰自残式的表演和豪放的表演风格另辟蹊径自成一路；邀请范晓萱操刀主题曲作曲又拉来韩寒作词，范冰冰本人亲自献声；电影上映前，主题曲《辞》已呈铺天盖地之势出现在网络之上，更莫提占据北京市四环内1/8的500块路牌广告，而这却是范冰冰以产品代言资源置换的方式为电影拉来的。再转看《观音山》前期宣传的大局走向，2月24号从北京开始，10天辗转全国10个城市，直到正式公映之前，范冰冰以“一天拿下一座城池”的魄力几乎一场不落的配合剧组进行电影宣传，“范爷”的气势已经不止是“爷”的风范，兵临城下挥戈颐指的女王架势一览无余。
种种看点和爆点在电影上映前就已经让观众眼花缭乱目不暇接，一个消息刚过，另一个就又砸了下来。这样的宣传攻势，又何曾见识过？更别说电影上映后因为影片绝佳的口碑而引发的各种话题性热议，形式一片大好。
若说这只是小聪明，但电影上映时间的选择却是透出明智的大智慧。春节档之后的3月正是电影上映时期的“青黄不接”，《观音山》选择此时上映恰好形成了独揽大局的绝对优势。配合前期强势的宣传攻势，及两项大奖的保驾护航，《观音山》在电影公映后的首个周末就达到了3000万的票房，这已经达到了之前片方预期的“成本价”。而随着影片上映，几乎一边倒似的好口碑在微博、网络等媒体疯狂传播，更是为影片“锦上添花” ，这些不仅是对范冰冰突破性表演的肯定，更带动了之后《观音山》8000万的票房神话。以文艺片闯出如此黑马局面，《观音山》不“春风得意”，谁得意？

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照说如此形势大好，文艺片的前途必定顺遂，后来者也应受到些好的照拂。《最爱》《不再让你孤单》接踵而至，强势来袭。预料中的文艺片繁盛场景却没有如预期发生。《最爱》最终票房约5800万，《不再让你孤单》约1700万。票房神话依旧属于《观音山》，“春意盎然”没有能够继续下去，倒反而让人觉得《观音山》的辉煌是不是文艺片繁荣局面的“昙花一现”？《最爱》被称誉为章子怡近年最佳状态的沥血力作。而《不再让你孤单》则被称之为舒淇十几年的演技大爆炸，甚至有圈内人放话“她不得奖没天理”。单从演员方面看，两部影片都可称为国内一流大片，与《观音山》的范冰冰不相上下。而在影片的前期宣传中，《最爱》采取了与《观音山》如出一辙的“城市联动”“提前点映”等方式，并成功引起了广泛热议。与之相比，《不再让你孤单》却显得低调了许多，甚至有些孤寂无声的落寞。影片上映后，《最爱》也举办了各种主创采访活动，出人意料的，《不再让你孤单》却持续低调着。
在档期选择上，《最爱》和《不再让你孤单》选择了狭路相逢的5月时候，正撞上数部大片的同时上映，甚至两部片子形成了犄角之势。即使《最爱》有强势的导演效应和不错的前期宣传，在众片中杀出一条血路，但终究后继无力，成果差强人意。《不再让你孤单》更是失意连连。
从结果上看，《观音山》与《最爱》《不再让你孤单》，三者之中《观音山》无疑占据首位，一家独大。但造成此种局面的原因却是多元化的。
这不是观音山的胜利，这只是一次范冰冰漂亮绝佳的营销大捷。而脱去了这无比华丽又环环相扣的营销外衣，《观音山》影片本身的优秀自然是口碑和票房的根本保障。而在同样优秀的基础上，《最爱》和《不再让你孤单》的票房失利似乎就败在了这场营销战之上。

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兵法有云：兵马未动，粮草先行。而在电影活动中，“粮草”已不只是单纯的“宣传”可指代。或者说，宣传已经不能只包括一直以来习以为常的模式，从拍摄、包装、后期……甚至到档期选择，范冰冰这次完美的营销可称为现代电影——不只是文艺电影——的一个经典案例。文艺片的春天终究还是没有来，《最爱》和《不再让你孤单》没有能够继续《观音山》的“春意”。无所谓影片的失败或不足，只是《观音山》有范冰冰这样出人意料招招先行的营销手腕， 走在它之后必然有些失意。