百年“百雀羚”历久弥新的秘诀

   前段时间，热闹了大半个月的618购物狂欢节终于落下帷幕。本年度，天猫以6982亿元的累计下单金额再次创新纪录！在这笔巨额销售额之中，各行各业中的国货品牌的贡献不容小觑。比如民族品牌百雀羚，就再度交出了亮眼的“成绩单”。

　　作为国货护肤品牌的代表，百雀羚历经百年磨练却愈发强大，这个“了不起”的百年民族品牌背后的沉淀，值得我们细细品味。

　　始终坚守品质 斩获无数荣誉

　　百雀羚创立于1931年，诞生至今，其始终秉承“天然、不刺激”的东方护肤理念，以草本之力结合现代科技，匠心打造天然温和的草本护肤品。

　　为了保证产品品质，百雀羚从源头“追本溯源”，建立核心产区，并与莹特丽、科丝美诗、科玛和巴斯夫等全球顶尖OEM/ODM公司以及图尔大学、柏林大学等国际一流大学展开合作，力求在化妆品技术方面精益求精。

　　凭借卓越的品质和先进的技术，百雀羚在国内外收获了无数荣誉。

　　在国内，品牌曾荣获“上海著名商标”、“中国驰名商标”、“中国正当潮·70而潮”唯一入选美妆品牌等称号。

　　在国外，2017年至2019年，百雀羚先后成为有“化妆品届的奥林匹克”之誉的IFSCC的中国首个金牌会员企业、亚洲唯一荣誉金级战略伙伴，并获得科研创新金奖和青年科学家大奖。前段时间，百雀羚更是成功登榜“英国品牌评估机构品牌金融”(Brand Finance)“2020 全球最有价值的50个化妆品和个人护理品牌”，成为唯一跻身Top20的中国品牌。

　　 

▲“2020全球最有价值的50个化妆品和个人护理品牌”榜单

　　对品质始终如一的坚守，正是这个89岁的品牌一直以来在消费者心中占有不小份量的原因之一。

　　年轻化形象，俘获当代年轻人的心

　　当前，随着中国综合国力的逐步增强，当代年轻人的民族自豪感和民族文化自信也空前地强烈。

　　深谙年轻消费群体对东方美的追求与向往的百雀羚，顺势推出了多系列传统文化和现代时尚结合的产物。

　　2017年9月，百雀羚联手京剧女老生王珮瑜推出京剧面膜；同年10月，百雀羚携手故宫文化珠宝首席设计顾问钟华推出“燕来百宝奁”美妆礼盒；2018年，百雀羚再度与钟华牵手推出“雀鸟缠枝美什件”彩妆礼盒；2019年，中国70华诞之际，百雀羚联合人民日报新媒体推出限量款宫廷雀逐卷云匣；同年，百雀羚与敦煌博物馆联名推出“悦色岩彩”系列彩妆。

▲雀鸟缠枝美什件

　　通过与一次次与民族IP展开跨界创新合作，百雀羚将“东方美”栩栩如生地描绘了出来，淋漓尽致地展现了传统文化的魅力，让其成为了“新国潮”的扛旗品牌。

　　除此之外，为了重塑品牌年轻化形象，百雀羚启用周杰伦、迪丽热巴、王子异、许光汉等颜值与实力并重的明星作为代言人以及品牌大使，为品牌注入了新的活力。

　　守得住百年经典，又玩得了时下潮流的百雀羚，成功俘获了万千年轻人的心。

　　在竞争激烈的化妆品行业，每一个成功的品牌背后都有着它核心的原因。对品质百年如一日的坚持，越来越潮的年轻化形象，正是百年品牌“百雀羚”历久弥新，愈加夺目的秘诀。

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