《观察》创刊：全国十影院独家预测国庆档
前言：伊秀娱乐重磅推出《观察》月刊，集合每双周发布的票房榜、口碑榜(万达电影指数)和热度曲线(新浪微指数)，独家对话影院经理，细观影市风云。9月创刊号独家邀请全国10大城市10家重点影院(票房3000万以上)经理为国庆档影片进行期待值打分，点评8月票房现象，展望9月影市动向。
新浪电影观察
前言：伊秀娱乐重磅推出《观察》月刊，集合每双周发布的票房榜、口碑榜(万达电影指数)和热度曲线(新浪微指数)，独家对话影院经理，细观影市风云。9月创刊号独家邀请全国10大城市10家重点影院(票房3000万以上)经理为国庆档影片进行期待值打分，点评8月票房现象，展望9月影市动向。
出品：伊秀娱乐 主编：魏君子 徐婷钰
责编：子时 陆姝 瓮欣 撰文：陆姝
全国10家重点影院经理评国庆档影片期待值(满分为5分)
根据伊秀娱乐对全国各地数十家热门影院经理的调查结果，国产片方面，影院经理们认为8月的两部大片《听风者》和《消失的子弹》票房走势相似，《听风者》更胜一筹，中等投资影片中，《hold住爱》的票房佳绩主要归功于“七夕档”，而《河东狮吼2》的上座率北方优于南方，两片票房都存在跳水现象。进口影片方面，“双侠”(《蝙蝠侠3：黑暗骑士崛起》和《超凡蜘蛛侠》)的票房表现被普遍认为低于预期，《蝙蝠侠》在人次上略占优势。
9月上旬，4部好莱坞大片挤占影市，影院经理们认为国产片空间很小，而9月13日《白鹿原》的上映将打破这一格局，影院经理普遍对该片较为期待。国庆档方面，今年有《环形使者》、《太极1：从零开始》、《铜雀台》、《二次曝光》、《危险关系》、《寒战》、《男人如衣服》等7部具有一定分量的影片拼杀国庆档，10家影院经理的期待值评分显示，《环形使者》、《太极1》的票房前景更被看好。
特别鸣谢参与评分的10家影院经理：北京UME华星国际影城(安贞店)、上海永华电影城、武汉环艺影城、河南奥斯卡国际影城、深圳嘉禾影院、广州飞扬影城(正佳广场店)、南京新街口国际影城、四川成都紫荆电影城、宁夏银川万达国际电影城、昆明百老汇影城(排序和打分顺序不对应)及吉林延吉左岸影院、唐山银兴百老汇影院对本刊的支持。
【8月影市回顾】
>>>内地双周票房口碑榜：冰川冲4亿 听风者破亿(7月30日—8月12日)
>>>内地双周票房口碑榜：国产片最后的疯狂(8月13日—8月26日)
【影院经理分析8月热点】
《听风者》vs《消失的子弹》
《听风者》小胜《消失的子弹》 阵容宣传更佳
《听风者》和《消失的子弹》累计票房分别为2.4亿和1.5亿(截止到9月2号，根据《中国电影报》数据，下同)，成为8月国产片的最大赢家。河南奥斯卡影城经理李女士认为两片的成绩符合预期：“上座率情况和变化基本相同，暑期档影片的匮乏使两部影片都成为了观众走进影院时的首选，《消失的子弹》承接了《听风者》之后的影片空间。”
北京安贞UME影城经理谢女士则认为《听风者》的表现更胜一筹，“从首日上映即可看出，《消失的子弹》上座率不及《听风者》，成绩下滑也较《听风者》更快严重。原因一方面可能与本身《听风者》梁朝伟、周迅的明星阵容较谢霆锋、刘青云的明星阵容更吸引观众，另一方面《听风者》在前期宣传投入可能叫《消失的子弹》更广更大。”昆明百老汇影城经理罗先生表示上座率还是《听风者》高一点，但如果能错开一周上映，情况会有很大不同，“其实两部片都没吃饱”。
《HOLD爱》vs《河东狮吼2》
《hold住爱》赢在七夕 《河东2》南北有差异
在8月上映的中等成本影片中，《hold住爱》和《河东狮吼2》的票房表现较为亮眼，两片累计票房分别为4523万、和7266万。但两片的口碑不佳似乎都多少影响到票房的走势，影院经理们提供的数据普遍显示两片在首日或首周后票房下滑严重。
《hold住爱》在七夕当日就拿下2700多万票房，影院经理也普遍认为该片取得票房佳绩的最主要原因是影片类型非常适合七夕这个档期，其次是偶像阵容和在同档期影片中更有竞争力以及受到院线力挺。北京安贞UME影城的数据显示，《hold住爱》的首日上座率为20.61%，第二天下滑到8.75%，该片在河南奥斯卡影城的首日及次日上座率分别为34.6%和12.34%。
《河东狮吼2》由于主演阵容中有小沈阳和赵本山，在东北地区票房表现更佳，吉林延吉左岸影院该片的平均上座率为32%，而在北京安贞UME影城和上海永华电影城的平均上座率仅为26.87%，20%。
《超凡蜘蛛侠》vs《蝙蝠侠：黑暗骑士崛起》
“双侠”票房略低于预期 同日上映“两败俱伤”
影院经理普遍认为《蝙蝠侠3》和《超凡蜘蛛侠》的票房表现和上座率“好莱坞大片的平均水准”，两片在上海永华影城的上座率均超过50%，单片单日票房也均超过10万，吉林延吉左岸影院的“双侠”的平均上座率均在60%左右。但大部分影城经理认为两片表现均低于预期，和档期有较大关系：“同天上映存在两败俱伤的现象，如果相差一周上会比较好。”
唐山银兴百老汇影院经理葛先生认为两片片长过长也影响了票房。
两片相比，《蝙蝠侠3》在观影人次上占优，在北京安贞UME影城，《超凡蜘蛛侠》的观影人次和成绩仅为《蝙蝠侠3》的60%-70%。后者在上海永华影城也有较《超凡蜘蛛侠》更好的表现，影城经理戴先生认为原因是“上海地区对于超人系的电影不太热衷”。
【影院经理指点9月影市】
《普罗米修斯》vs《敢死队2》
《白鹿原》
好莱坞4片包揽上旬空间 《白鹿原》前景被看好
从近几日的排片情况看，《敢死队2》、《蝙蝠侠3》、《普罗米修斯》、《超凡蜘蛛侠》等4部好莱坞大片联手占领了90%以上的市场份额，国产电影几乎销声匿迹。河南奥斯卡影城经理李女士认为“不在于是否有空间，而在于国产影片本身的质量是否能为自己挤出一定空间，9月上旬直到9月13日并无较好的国产影片上映。”
影院经理普遍认为9月13日《白鹿原》上映将会打破这一局面，对其票房前景比较看好，北京安贞UME影城经理谢女士认为，“从媒体宣传和网络来看，基于许多观众对原著已经有所了解，观众对《白鹿原》的期待值还是比较高的。四部西片对排映会有一定的影响，但由于档期错开了有10天以上的时间，应该还是会有一定的放映空间。”河南奥斯卡影城李女士认为 13号之后至9月底基本上会出现《白鹿原》一家独大的情况，“四部外片基本上到了上映的末期，观众会比较期盼一部新的大片接替。因为题材及内容，如果运作得当，甚至可能做到保一(亿)争二赶三的。”
昆明百老汇影城经理罗先生则提出相反意见，认为影片档期并不好：“选择在8月份上映会好很多，9月上旬的4部进口片都吃不饱，4只饿了很久的老虎狮子在抢食，藏獒再来也分不了许多。”
《环形使者》vs《太极》
7片拼杀国庆档 《环形使者》《太极1》最受期待
今年国庆档将有《环形使者》、《太极1：从零开始》、《铜雀台》、《二次曝光》、《危险关系》、《寒战》、《男人如衣服》等7部具有一定分量的新片同期上映，十分拥挤。另外还有一部名为《宝贝女儿好妈妈之吃记忆的大雪球》的动画片上映，由曾成功打造“喜羊羊”系列动画剧集及电影的原创动力公司出品。因和其他7部影片欠缺可比性，暂不在此次调查之列。
从十位影院经理对这7部新片的期待值评分来看，《环形使者》和《太极1》分数最高且较差距较小，分别为4.3分和4.18分(5分为满分)，属第一梯队，《二次曝光》、《危险关系》、《寒战》三部影片分数极为接近(3.62分，3.59分，3.55分)，属第二梯队，《铜雀台》以3.95分介于第一和第二梯队之间，《男人如衣服》以2.45分垫底。从表中还可看出，影院经理之间对《寒战》的期待值评分的争议较大，可能和该片目前宣传并不太充分有关。
《寒战》vs《铜雀台》
河南奥斯卡国际影城经理李女士认为，产生的票房将主要集中在《太极》、《危险关系》、《铜雀台》、《环形使者》这四部影片，“《二次曝光》虽然有范冰冰和冯绍峰坐镇，但是影片题材比较文艺，是否能够形成较大影响需要看片方自身宣传及媒体宣传力度。而主要的四部影片若单独拿出来则皆有票房过亿的潜质。个人最期待的片子主要是两部：《太极1》和《环形使者》。作为国庆档影片中3D电影的独苗，占据得天独厚的优势的《太极1》将获得较高的票房，影片的演员阵容和颠覆性的拍摄角度配合3D的发行方式将会产生较好的效果。《环形使者》作为中美合拍片将影片的背景放在了60年后的中国，老牌硬汉布鲁斯威利斯和当红炸子鸡囧瑟夫的演员阵容搭配配合“穿越”杀手的题材想必依旧在国内可以创出一片天地，况且此片也是国庆档中外国影片的独苗。其余两部影片《危险关系》和《铜雀台》中，无论章子怡、张柏芝的组合，还是周润发和刘亦菲的组合都可以产生不错的票房化学反应。”
昆明百老汇经理罗先生表示看好《太极》和《寒战》，理由是：“国庆档是一个观影人群较密集的区间，这两部影片面向人群会比较广泛，非只是针对一类人群的影片。”
深圳嘉禾影院经理刘女士表示最期待《环形使者》，“题材、演员、导演及制作都属上流水准。”