乔布斯为什么选择库克(乔布斯指定库克)
如果说4月21日的AirTag只是开胃菜。
6月8日带来的iOS也让人小小的惊讶了一下。
如果说9月15日加量不加价的iPhone13让大家的钱包回血了一次。
那么。
10月19日凌晨上线的AirPods 3和MacBook Pro你怎么看？
①
苹果的“炸场”之作？
▽
当我们还在自嗨自己是全球老二的时候。
华为不配拥有名字。
三星已经蠢蠢欲动。
苹果更是早就赢麻了。
7月1日。
调研公司Counterpoint Research报告指出，iPhone 12系列上市后仅7个月销量就突破1亿台大关。
10月14日。
调研公司Counterpoint Research发布报告称，今年第二季度，苹果仅用13%的市场份额占据全球智能手机市场75%的利润和收入的40%。
2020年。
5G iPhone 12机型一出，其利润份额达到了前所未有的86%，收入份额达到了惊人的50%。
33天之前。
一众自媒体“鼓吹”iPhone13“良心价”不必多说。
33天之后。
苹果又带着“偷工减料”的AirPods来“招摇撞骗”了。
当然。
虽然在外观设计上依旧没有太多突破。
但好歹有一个围绕Siri功能设计的Apple Music订阅服务“Apple Music声控方案”。
最新版的MacBook Pro砍掉了Touch Bar回归到了物理按键之后，又采用了刘海屏设计，内核则会搭载超高速 M1 Pro或M1 Max芯片。
说到M1 Pro和M1 Max。
苹果自研芯片M1已经让很多人眼馋了。
这次的M1 Pro和M1 Max相比于前者更是被不少媒体奉为“炸场”之作。
M1的规格参数如下。
三者都采用了5nm工艺。
M1 Pro 封装了 337 亿个晶体管，配备 10 核 CPU，拥有 8 个高性能核心与 2 个高能效核心，搭配 16 核 GPU，最高支持 32G 内存和 8TB 存储，内存带宽也高达 200GB/s。
M1 Max 拥有 570 亿个晶体管、10 核 CPU ——由 8 个高性能核心、2 个高能效核心组成，以及 32 核 GPU 核心，最高支持 64G 内存和 8TB 存储，内存带宽更是高达400GB/s。
这样说可能很难理解。
通俗来讲。
M1 Pro的CPU性能比M1提高了70%，GPU性能提高了至少两倍。
M1 Max的性能又是 M1 Pro 的1.7倍，M1 的 3.5 倍。
如果说M1 Pro已经是“逆天”的存在。
那M1 Max就可谓是“地表最强”芯片。
不过。
“芯”有多强。
这价格就有多野。
14英寸MacBook Pro的起步价为14999元，16英寸搭载M1 Max芯片的发行价为26499元，8TB最大硬盘豪华顶配版售价甚至飙升到了49295元。
再随便搭配几件外设。
价格肯定超过5万。
②
苹果刘海“上头”？
▽
苹果的配件有多贵？
200多的“便签”，500多的鼠标，上1000的耳机暂且不说。
三四百的保护壳、700多的外接电池、将近800表带也是一个愿打一个愿挨。
145元一块的“抛光布”没准还真被佛祖开过光？
当然。
关于苹果这次发布会的吐糟肯定也少不了罗老师。
早在iPhone6的时候。
罗永浩就吐糟现在的苹果是一家巨型乡镇企业。
同年。
罗永浩接受《壹度》杂志采访时直言，“苹果在纯技术领域对人类没什么贡献”，它只是把别人别人的技术拿过来打造出了完美的消费品。
2017年。
罗永浩在和罗振宇的对谈节目《长谈》中重申，“苹果在纯技术领域里，对人类几乎是零贡献，它没有发明任何东西，他发明的科技前沿的东西，要么买来的，要么借来的，要么偷来的，他就没有自己。”
2018年。
罗永浩吐糟，面部识别比指纹识别更没用，苹果带着大家走弯路。
吐糟年年有。
今年特别多。
iOS15上线的时候。
罗永浩吐糟，iOS的“新功能”不过是做给美国土包子看的。
在iPhone13发布的当天。
罗永浩吐糟，“你看看他们做的那些东西!两个摄像头旋转45度就下一代了?它要真是我的子公司，产品经理和设计师我肯定会全部开除。”
今年9月底。
罗永浩拐弯抹角吐糟，苹果一点品味都没有。
然后。
就是今天。
罗永浩直言这十年除了无线降噪耳机，其它的例行升级就是“更丑更贵更胡来”。
可能有些人觉得罗永浩说的不对。
但是作为一个“过来人”也许他还真就懂了个“锤子”。
不知道库克是怎么想的。
反正从4年前的iPhone X到现在的MBP，刘海屏这种“月带头”审美就没好看过。
更有甚者。
如果说这块刘海屏支持Face ID，倒也不是不能接受。
但真实情况是，刘海区域仅有一颗前置摄像头（可能还有一颗光线光感器），并未拥有超出前代的任何新功能。
也不知道知乎上这30多万人是怎么想的？
自乔布斯之后。
苹果早已退出手机设计领军者的位置好多年。
③
苹果的下一个“十年”？
▽
1976年。
两个年轻的Steve也就是Steve Jobs和Steve Wozniak在一间车库里创办了苹果公司。
1998年。
库克受乔布斯邀请入职苹果。
2011年。
苹果联合创始人史蒂夫·乔布斯辞去CEO一职。
蒂姆·库克接手苹果。
那一年。
苹果市值3000亿美元。
库克时代。
2013年。
苹果成立了一个以CarPlay为名的空壳公司CarPlay Enterprises，主要负责CarPlay的商标申请。
2014年。
苹果推出iPhone6，成为苹果历史上最畅销的系列，总销量超过2亿部，中国贡献了35%的销量。
同一年。
Apple Watch在争议声中亮相。
2016年。
苹果发布取消了3.5mm耳机孔的iPhone7系列产品，第一代AirPods也同台亮相。
2018年。
苹果成为美国历史上第一家股票市值超过1万亿美元的企业。
同一年。
苹果在WWDC上宣布了一个叫Marzipan 的项目，随后继续解释，Mac是为自己的硬件开发的，比如键盘和触控板，显示和存储灵活性以及强大的性能。
2020年。
苹果市值突破2万亿美元。
同年。
苹果董事会再次追加了库克新的股票期权，希望库克可以留任至2025年。
年底。
苹果推出了首款专为Mac打造的芯片M1。
至此。
虽然苹果汽车依旧难产，但在库克手中至少有了Apple Watch和AirPods两个“暴利”产品。
相信。
至今仍有不少人执着的认为乔布斯时代的苹果才是最好的苹果。
因为库克既没有乔布斯身上的“完美主义”。
也更“唯唯诺诺”关心舆论和收益。
为了客户诉求和股东利益。
他可以牺牲自己、牺牲产品、甚至是牺牲设计。
但是这十年来却是库克真正把苹果带上了巅峰。
库克也终于在乔布斯的墓志铭旁边刻下了自己的烙印。
不可否认库克是一个出色的“职业经理人”。
他接手苹果时全球营收不到300亿美元，十年后这一数字已经超过800亿美元。
但我们也要认清一个现实：
库克这十年把更多的精力花费在精巧的产品布局和定价上，赚得盆满钵丰；但论及技术前沿，iPhone已经渐渐被其他厂商追上甚至超越。
2021年4月。
谈及自己未来的职业规划。
库克表示，下一个10年任期自己可能不在苹果。
那么。
苹果的下一个十年又将走向何方？
是回归创新先行；
还是继续利益至上。
库克只是把这个选择拖后了十年。
或许。
一直不曾作出的选择就是苹果的选择。
苹果已经再难重现One More Thing时代的辉煌。
最后。
我们最聊几句。
这是苹果、库克、投资人和消费者最好的时代。
却也是乔布斯可能不愿看见的时代。