中国乔丹和美国乔丹区别,中国乔丹和美国乔丹区别标志图片

导读：历时8年的中国乔丹体育侵权NBA前球星乔丹商标权案，不久前终于落下了帷幕——最终，还是以中国乔丹体育败诉而终场。虽然NBA球星乔丹成名久矣，但当年这家中国的民营体育用品公司，却抢先在中国注册了中文及拼音等的“乔丹文字及图形商标”——更重要的

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历时8年的中国乔丹体育侵权NBA前球星乔丹商标权案，不久前终于落下了帷幕——最终，还是以中国乔丹体育败诉而终场。

虽然NBA球星乔丹成名久矣，但当年这家中国的民营体育用品公司，却抢先在中国注册了中文及拼音等的“乔丹文字及图形商标”——更重要的是，其商标图案与美国乔丹商标相似度也极高。

最初，中国商标局以“抢注在先”原则，维护了中国乔丹的利益，且在首上法庭后，北京高院也是判了利于中国乔丹的结果，但是，却被最高院打回重审；而最终重审的上海高院在最近给出了终审结果：中国乔丹败诉，停止使用乔丹商标，赔偿30万元人民币。

不过，值得注意的是，在判决书中，对于在中国注册在先的中国乔丹企业，也有着有利的要素，即对于超过五年争议期的涉及“乔丹”的商标，应采用包括区别性标识等在内的合理方式，注明其与前美国职业篮球运动员迈克尔·乔丹不存在任何关联——也就是说：中国乔丹并非是完全不能再用相关中文乔丹商标，而是要求其商标须与美国乔丹清楚地区别开来才行。

其实，这也是充分照顾了中国乔丹企业“注册在先”的相对“善意性”之权益——当然，也会有人说：本来，当初这样的抢注，就有着一些蹭饭、碰瓷的恶意，其“山寨商标”的意味，也是路人皆知。

但不管怎么说，中国乔丹抢注在先，这在世界商标界也是早有存在的现象，并非仅此一家；像一些中国的老字号被国外抢注，就是很好的例子。

不过，中国乔丹显然“成也乔丹，败也乔丹”——其现在不仅败诉了，且当很多中国本土民族体育品牌上市做大后，可中国乔丹却一直因此商标官司无法上市，这对其影响巨大。

而中国乔丹最后的败诉，其实也跟我们越来越重视知识产权，以及中美知识产权博弈的大环境有关——可以说，中国乔丹最终走向败诉，也是早晚的事！

未来的世界，或许将会是我们更多地起诉他人抢注我们的商标了，所以，先对自己的企业下“狠手”，从长远看，并不一定是坏事！

而在最近，有媒体通过天眼搜索发现，原“乔丹体育股份有限公司”也改名了！从2021年1月12日开始，其企业名称变更为“中乔体育股份有限公司”。

其实，中国乔丹这次的改名，仍让人感觉有点格局小了，颇有点“投机取巧的鸡贼”感——因为，“中乔”二字，显然容易被人误认为到仍是“中国乔丹”的缩写、简称。

事实上，以中国乔丹这么多年蹭“乔丹”热度发展起来的经济基础，难道就不能以此次判决为契机，进行真正的重建？

如在名称、商标及企业文化上，重塑一个自我风格、中国特色的商业体系、商业品牌和商业文化吗？何必死抱着无“乔”不成木的心理？中国体育难道离开抱国外乔丹等的大腿，就一定无法成功吗？就不能出世界名牌了？中国乔丹企业也太没有自信了吧？【原创评论：瑜说还休】

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