文案策划是什么

文案和策划有什么区别？
在广告公司，有两个岗位，即文案和策划，负责处理与写作相关的工作。
策划，主要负责帮助企业制定各种策略：营销策略、品牌策略、传播策略、推广策略…
无论是什么战略，综合分析企业面临的各种经营情况后，指出关键问题，提炼核心概念，指出传播推广方向。
策划用的主要办公软件是PPT。
文案，基于策划提供的方向和理念，发挥创意，用文字形象地表达企业的经营策略和品牌号召力。
文案要负责创作广告语言、标题、主题、平面文案、视频文案、软文、微信官方账号文章等各种创意文字。
文案主要用Word和铅笔。
从这个分工可以看出，文案不等于策划，文案也不从属于策划。
怎么做文案？
今天我就来分享一些技巧，告诉大家一些用文案讲故事的思路和方法。
首先，明确目标受众讲故事是一种沟通方式
首先要明确我们的目标受众是谁，故事应该写给谁。只有当我们接近目标消费者时，我们才能以他们能够理解和接受的方式讲述故事。当你了解了目标受众，就可以通过故事塑造自己的风格，或者走差异化的路线。这种做法的好处是，每当人们想到某一种风格，就会立刻想到与这种风格相关的品牌和产品。
比如：白酒是传统行业，消费者以中老年人为主，所以做白酒的人基本都是在一个地方打拼。
蒋认为，低度、易尝、淡味将是中国白酒的大趋势。因此，“江小白”将自己定位为时尚青年群体。根据80、90后年轻消费者的口味需求，创作出富有时代感、文艺气息、颠覆性的酒类产品。
其次，塑造故事的核心
在文案中，我们不能用同样的套路重复故事。要灵活运用各种方法，包括各种调性和各种花样，包括娱乐内容和社交信息。其中，无论故事的调性如何变化，都需要塑造一个故事的核心，即满足品牌周围消费者的需求。如果品牌有足够好的资本，可以自己讲故事，让品牌本身成为焦点。
例如，一向擅长讲故事的瑞典家具品牌“宜家”，与MEC娱乐公司合作，在美国AE电视台开设了名为“翻新我的厨房”的真人节目。每一集，制作单位都会用宜家的产品给家庭带来巨大的改变，并仔细介绍哪些产品功能可以让生活更便捷。
第三，围绕品牌讲故事的目的
为了将品牌与其他品牌区分开来，我们写的品牌故事必须明确品牌定位，突出品牌特色。
可能有人会问：我负责的品牌不大，也不出名，也没有像香奈儿、路易威登那样历史悠久。我没有故事可讲。那么，对于不知名的小品牌和新品牌，我们真的没有故事可讲吗？其实大品牌有大品牌，小品牌有小品牌，新品牌有新品牌。例如，楚橘抛出了一个基于楚石坚传奇的一生和十年磨一剑的毅力的故事。
第四，有趣的画面感
对于商业文案来说，讲故事的重点也是有趣的。我们不仅要抓住有趣的点，还要抓住消费者的关注点。在细节描写上下功夫，营造画面感。当然，你不用讲设计理念，研发流程等等。在文案中。
通过细节和情境的描述，引导消费者进入情境想象，将自己代入画面，从而加深品牌印象，实现购买。
第五，精英的渗透
文案不像文学，它需要非常华丽的辞藻；不像小说，写的篇幅很长。从商业角度来说，为了便于传播和理解，通常情况下，文案只能保留故事中最精华的部分。其实大部分文案对故事的理解是对人物、情节、环境等要素的占有。但是在故事里，虽然这些元素都有，写出来的故事还是平庸。这种情况叫做：故事完整。但是没有精英，缺乏渗透。好的文案故事是有穿透力的，能像针一样刺入消费者的内心，引起消费者的情绪，产生情绪投射。
只有找到准确的传播方式，有更大的说服力和驱动力，文案才能给人认同感，才能引起用户共鸣。
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文案不属于单一功能的职业，他需要整合多方面的知识。
文案的未来是多元化的，没有好坏之分。
但现状取决于你在目前的状态下是否做到最好。
举几个例子：
1.在4A:文案应该是战略家。
总看到一些文章说“广告公司会死”之类的。每次看到这样的东西，总想说一句“不炒作会死吗”。这种人要么是用题党误导孩子的坏人，要么是看不透未来本质的傻逼。如果你是4A的一名文案，不要把自己定位为“有暗语的人”。你是一个有创意的人，文字只是你的表达，品牌或活动的“差异点、卖点、兴趣点”才是潜在文案的本质。
国内电子商务环境已经非常成熟，移动互联网时代正逐渐进入爆发期。文案要站在最前沿看传播环境、销售方式等环境的变化，时刻保持警惕，保持高度关注。然后你会发现，如果你是一个优秀的4A创意文案，你基本上是一个优秀的互动者和媒体人。
2.在甲方：文案应该是营销专家
现在很多传统行业都是仿照互联网。能实现成功转型的不仅需要了解甲方的定位策略、营销本质、消费者和分销渠道.而且还需要熟悉互联网营销和推广的性质，把两者结合起来的人才很可能是从广告公司的文案中诞生的(前提是你不能只是把自己定位为码字人)。所以你会发现，进入甲方后，你可以快速了解甲方业务互联网最快的切入点，合理制定甲方预算，发掘沟通需求，掌握销售门道，熟悉成本控制等各个方面。利用口碑营销、品牌推广、O2O等媒体和渠道，实现你美好的销售业绩和市场口碑。
3.在媒体上：文案可以是诗人或扫雪者
这里说的媒体类似于平面媒体、门户网站等基于内容的应用。有人可能会说这叫“剪辑”。我不是迷惑，但文案也有这样的发展路径。毕竟媒体比广告公司舒服，好编辑的灰色收入也是可观的。而且很多文案都有自己的感受。他们喜欢小清新，喜欢揭露社会的阴暗面，喜欢游记，所以发现自己不仅工作玩乐，还保留自己的感情，出书。那这就是他们最好的家了。
4.段子寿？媒体广告策划？电商运营专家？财务分析师？放心吧，可以做很多文案~
我见过文案换位置。其实我个人并没有看不起段子寿，只是有点心疼。我只是希望段子寿只是他生活中的另一个身份，只负责娱乐利益而不决定生计。
我也见过文案进入媒体(视频)广告部，从文案到策划，再到媒体产品，有的甚至到媒体销售；
我见过文案进入电商圈，从营销切入后续，转入运营；
我见过警察
其他人有文案出身，从媒体人和文案出身转行创业.
文案的可能性真的太大了~
但是我看到这些文案有不同的变化，都有相同的特点：
他们很优秀，很努力，大部分都达到了自己的预期(赚取社会地位)。
文案不看现状，就像你不能以今天的工资来判断自己未来的价值。
抄袭看未来。
你在每个阶段，每个角度，每个平台都是最棒的吗？
拙见~
华尔户外
认证官方账号1，背包，相机，目的地，下一站，我不告诉你。2.山河湖海天地情缘。3.旅行最大的好处不是能看到多少人，看到过什么美景，而是走着走着，在一个机会下突然重新认识自己。4.夏天的各种恋爱，漫长而愉快。5.旅行是为了远离日常生活，不必忍受这一天.继续浏览内容，知乎发现更大的世界，打开Chrome，继续给自己展示更精彩的内容。1.依稀记得小时候八九点睡觉，睡到天亮，没有噩梦，没有忧郁，没有思念的人，没有躺着就掉下来的眼泪。2.疫情爆发八个月，科比去世七个月。离2020年只有四个月了——难道你还留在二月？他叫你宝贝。3.让我们相爱，每天主动找你.继续浏览内容。知乎发现了更大的世界。打开Chrome。如果你继续下去，你将带着希望战无不胜。1.希望你永远是幼儿园里鼓掌最用力的孩子。2.努力到一定程度，运气就会不期而至。3.不要轻易和终于见面的人说再见。4.雨会停，会晴，永远没有什么可怕的。5.天空再高，踮起脚尖离太阳更近。6.总得有人赢。为什么不能是我？7.希望…继续浏览内容。知乎发现了更大的世界。打开Chrome。继续珍藏少女青春文案。微信官方账号：珍藏少女青春。1.2.夜晚不会对待睡懒觉的人，它会给你黑眼圈。3.我要睡觉去了。请帮我合上月亮。4.月亮睡觉的时候我不睡觉。我是世界上的小美味。5.每天睡前都想清除自己的坏心情。6.睡觉吧，生命很重要！7.不好的是你睡不着.继续浏览内容，知乎发现更大的世界，打开Chrome，继续阿里微信官方账号：阿里文案1。永远尊重奶茶。不加冰，不加糖，不喝酒。2.泡个茶喝一杯，帅哥明天追我。3.今天路过茶叶店，看到一对情侣在接吻。我好羡慕，想喝奶茶。4.如果喝水会发胖，为什么不喝奶茶？5.每天喝8杯水很难，但是喝8杯奶茶，你只需要让我请你喝一杯。6.喝酒.继续浏览内容。知乎发现了更大的世界。打开Chrome。继续看高加文灵魂上的官方宣传文案。又甜又炸！1.你的迟到几乎让我觉得世界就是这样。2.你是我的例外，也是我的偏爱。3.你是一个快乐的人。4.要想陪我，就把身边的人收拾干净，别让我吃什么醋，因为我不仅懒得跟他们挤，也懒得跟你说。5.我可以见你，是的.继续浏览内容。知乎发现了更大的世界。开Chrome继续是林翰涵。不用担心。你迟早会成为别人的宝贝。【适合朋友圈顶端的个性化签名】1。温柔半心半意的生活2。一切都是幸福的。3.一切都会好的。城南的花正在盛开。4.一定要站在你爱的世界里。亮闪闪5。种自己的花，爱自己的宇宙。6.一个女孩的旅程，是星辰大海不是烟尘。7、成为一个可以点亮世界的成年人。8.继续浏览内容，知乎发现更大的世界，打开Chrome，继续Foer魔方，微信官方账号同名，我知道你会来，所以我在等。1.帮朋友问一下，女人因为脑子不好找不到男朋友，那我应该，没有！我朋友呢？2.我是个好看的人。虽然一开始你可能觉得我丑，但是时间长了你也能忍。
3.我想成为一个大美女，做了很多坏事。别人一提，我咬牙切齿地说：“她虽然是个坏女人，但是真的.继续浏览内容，在知乎找到更大的世界，打开Chrome，继续做乔克利。微信官方账号：乔克利1。我喜欢鲁迅《狂人日记》里写的一句话：什么逼奶茶52，让我尝尝？2.你能给我5200万吗？我想在秋天开第一家奶茶厂。3.朋友圈里要奶茶的人真不要脸。他们没有手和脚吗？天天让别人给你买奶茶，无语！我想我是对的。我52了，口干舌燥。我也喝一杯。喝酒后.继续浏览内容。知乎发现了更大的世界。打开Chrome。继续福尔魔方。微信官方账号同名。我知道你会来，所以我在等你。1。”东欧剧变，苏联解体。”“什么？”“冷战结束了。“2。一天，熊在和气球熊玩，一边喊一边追。别丢下球。别丢下球。你听到了吗？请不要离开。3。”将第一项和最后一项的总和除以二。”“为什么？” “求和” 4。”你打错了单词” “怎么了？”“我不应该玩游戏。不要.继续浏览内容。知乎发现了更大的世界。打开Chrome并继续
毕业后在一家互联网公司工作，有幸接触过三个岗位。虽然时间不长，但我离精通还很远。来说说我个人的看法。
1.从使用工具来看：word是编辑文案使用最多的，而ppt基本上是用于策划。
2.从内容的制作来说：编辑可以把别人的内容和自己的观点融合在一起，形成一篇文章，以修改为主。有人说编辑只是搬运工，写的内容原创度在50%左右，而文案必须自己写。创意差不多在90%以上，但是策划基本上涉及到一个非常全面的内容，不仅仅是文字，最重要的还是它的思路。原创性基本要求：
3.从责任角度：基本上一个项目下来后，编辑(一般指网站编辑)只负责对产品的描述，没有过多的打磨，而文案需要把握产品的卖点和客户的需求，必须想尽一切办法推销自己的产品，以软文的形式比较常见。一个比较优秀的文案会打磨自己的产品，软文的写法也就恰到好处。策划主要负责一切，产品的卖点和需求甚至后期的推广，不仅仅是卖产品，还要想办法把产品卖个好价钱，甚至后期形成整个产业链。
4.从思维方式来看：编辑主要是为了完善文章内容，只要写出来的文章没有错别字或者不协调的语气。比如资深编辑可以把产品写的活灵活现，然后过渡到文案。对于文案来说，不仅要语句通顺，没有错别字，最重要的是规范清楚，列出产品的所有功能，形成有一定逻辑思维的方案。策划一般需要很强的逻辑思维，有一定的预见性才能把事情做好，这样才能最终整合需求，合理把握整个环节。
5.从岗位晋升来看：编辑-高级编辑-副主编-主编
文案-高级文案-创意总监
策划-高级策划-运营总监/媒体人/自营等。
6.从岗位招聘的要求来看：一般编辑(指网络编辑)只需要会写文章和修改文章。他们精通办公工具和排版。最常见的是word，而一些大公司的编辑可能也需要使用css或编写html。文案一般比编辑要求高一点，有独立写文章的能力。有些公司甚至希望你的文案“走神”。计划的话，一定要会使用PPT，有敏锐的洞察力、分析能力和执行能力，能够把握全局。对工具的使用要求不高。
但是针对目前国内的公司，很多人把策划归为文案策划，或者有些公司把编辑文案策划混为一谈，没有明确的工作分工，认为都是编剧。但他们熟悉的事实是，编辑只是一个点，文案是一条线，而编辑是策划的点，文案是线的整张脸。
现在我们常说文案来自广告行业，是‘广告文案’的简称，由文案作者翻译。是指广告信息内容在文字上的表达，分为广义和狭义。广义的广告文案包括标题、文字、标语的写作和广告形象的选择搭配；狭义的广告文案包括标题、文字、标语的写作。
在中国，由于各行业发展相对不成熟，人员素质参差不齐，“文案”这个概念往往被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于‘策划’。其实这是两种差别很大，本质不同的工作。只是因为文案往往需要和策划设计师一起工作，策划也需要写一些方案，所以很多人误以为文案和策划是一回事，甚至经常把策划和文案混为一谈(这也和起源于中国的‘策划学’发展不成熟有关)。
此外，中国大多数企业规模小，水平相对较低。有些企业为了节约成本，往往把员工当成万能的人，让文案做策划，策划做文案。也是造成这种误解的重要原因。
随着商业社会的不断发展和不同行业之间的交流融合，文案及相关工作的概念不再是广告行业专有的，而是延伸到了各个行业。很多企业都设立了专门的文案岗甚至相关部门，聘请专门的文案人员，这在以前是广告公司的专利。比如很多企业的市场部或者企划部专门从事文字工作的人，也被称为‘文案’。