2019年化妆品行业五大趋势，芳香世家与国妆共舞

中国成为全球第二大化妆品消费国

    近几年，随着中国经济的快速增长，我国化妆品消费能力也迅速崛起。2013年中国超越日本成为世界第二大化妆品消费国，2017年我国化妆品的市场规模已占到全球市场的11.5%，仅次于美国的18.5%。2018年我国限额以上企业化妆品类零售额已达2619亿元，同比增长9.6%；预计 2022 年我国化妆品行业规模或可达到 5352 亿元。在人们越来越注重自身形象与颜值的时代，化妆品越来越成为一种刚性需求。

    恰逢2019年中国“国潮经济、国潮文化、国潮品牌”的兴起于历史的融合，中国文化与中国精神的融合，达到空前的高度。国货李宁国外时装周大秀，让世界认识李宁品牌的多样性与不凡；故宫IP与电商疯狂结合，推出的各类彩妆更是受到了消费者的一致认可与好评。这都让我们看到了中国国货未来的蓬勃态势与巨大的发展空间。

大众护肤和彩妆都以年轻消费者为中心

    2019年，90后正在成为消费主力，且“千禧一代”的消费人群的更替已基本完成。90、95后这代用户，无论是从人数还是消费金额上，已经成为整个网购零售的主流，占比超过了6成。同时他们的消费频次和消费金额增长也远远超过了 他们的购物频次和购物金额。

双十一已经成为最受年轻人期待的狂欢节

    十年时间，双十一深入人心，已经成为一场覆盖全网、从线上延伸至线下的购物狂欢节。双十一也被比作电商行业的春晚——这是一年一度最盛大的购物节，吸引最多人数参与，每年的交易额与榜单被视为电商行业发展的风向标。美国CNN报道里更是称中国双十一为地球上规模最大购物节!

    2018年双十一，天猫平台的销售额突破100亿仅用了2分05秒，突破1000亿仅用了1小时47分钟……最终全天的总销售额更是达到了创纪录的2135亿，比去年的1683亿足足增加了29.8%!除天猫之外，其他电商平台也表现不俗。

    在这场盛大的狂欢背后，本土品牌的销售战报也是节节攀升：百雀羚在2018年以2.94亿元的成绩连续4年稳坐天猫国妆第一席位；自然堂以5.33亿元首登双十一全网美妆国货销售冠军宝座;2018年线上“最黑的黑马”HomeFacialPro在2018年双十一当日凌晨就已跻身天猫品牌“亿元俱乐部”;功效型护肤品牌薇诺娜开售80分钟突破去年双十一全天销售额，成功跻身天猫美妆TOP9。

线上跨界联名，只有想不到没有做不到

2018年3月，可口可乐与The Face Shop推出联名彩妆。中国作为联名产品上市的第一个海外市场，The Face Shop将市场推广重点放在线上。

    天猫首发之前，The Face Shop在4月开始线上传播预热，形式包括淘宝内图文内容预告、直播推广、“小黑盒”等天猫营销工具等，同时也与可口可乐(中国)、天猫达成合作，在中国市场合作推出不同产品组合的限量礼盒。在社交媒体线上营销方面，The Face Shop还与中国美妆博主或KOL合作宣传“可乐妆”概念，与个性化的年轻消费者互动。

天然可持续性护肤与美妆产品更受期待

    据市场研究公司英敏特称，随着消费者对环境的担忧持续增长，化妆品品牌必须在2019年把可持续原料与产品、甚至是包装提升到一个新的水平。

    化妆品品牌的可持续发展主要是原料、包装和生产过程的可持续发展。从再生玻璃到重复利用塑料，供应商正增加环保选择并加快对环保工艺和产品的投资。为了支持这些替代品的发展，各大品牌毫不犹豫地投资于创新型初创企业。

SPICERYHOUSE国妆芳香世家成为天然护肤品中的佼佼者

    目前坚持可持续发展的纯天然护肤品品牌越来越多，中国国妆品牌中的SPICERY HOUSE芳香世家就是其中的国妆之光。SPICERYHOUSE芳香世家产品种类包括：日化线化妆品，医用级护肤品，彩妆品以及化妆品周边，产品以“植物结合现代科技，坚持十无添加，温和无刺激的同时确保其卓越效果”为理念，制造出最为适合中国现代女性肌肤状态的化妆品。

    SPICERYHOUSE芳香世家坚持无添加无负担无污染为原则，只生产真正有意义的护肤产品，帮助人们完善科学的护肤理念，实现惊喜的肌肤状态，致力帮助亚洲女性解决更多肌肤问题。这也正是SPICERYHOUSE芳香世家之所以可以在品牌仅诞生当年内即实现突破亿元产值，超过千万元SPICERYHOUSE芳香世家产品走进千家万户，并以闪电般的速度仅在三个月内实现3000家线下体验店，可见其独特的魅力所在。

    2019年是传统化妆品企业和新锐品牌面临更大竞争的一年。不管是以社交媒体与内容营销为主要核心能力的小众品牌；还是以红人为核心资源红人粉丝为消费群体的红人品牌；又或者是基于中国市场对品牌故事、产品内容进行再创作实现中国市场收割的*小众品牌；每一类品牌都有其自己的核心能力和崛起路径。

    SPICERHOUSE芳香世家凭借其与身俱来的国妆文化背景，承载打造“中国女性最适合的化妆品”的坚定理念，定将创造一个属于中国化妆品行业的光环品牌。

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