海洋珀莱雅进阶之道 聚力“去发现”

     近年来，国货美妆品牌的风格分隔越加明显，国风韵味、现代简约……品牌们都在努力让消费者看到它们的个性、态度、文化，并产生共鸣。而关于海洋护肤能带给消费者哪些联想，珀莱雅也一直在做新尝试，并获得了不俗的表现。尤其是，继3月海洋科技探索季之后，珀莱雅大胆跨界“专业媒体标杆”国家地理，围绕#趁年轻，去发现#，持续发力讲好品牌故事。

　　跨界国家地理，升级演绎品牌态度

　　在珀莱雅和国家地理看来，“去发现”有两重定义，一是发现世界，二是发现自我。“去发现”，既包含了珀莱雅探寻海底未知的决心，还向消费者传递着来自珀莱雅的精神鼓励——每个人都可以如同怀揣热望的航海家，不断征服挑战，去打开潜能，去发现更强大的自己。

　　对于珀莱雅来说，“去发现”，不只是口头宣言，更是全力投入的实际行动。它带头身体力行，和国家地理一起寰行世界五大海域，率先开启海洋护肤溯源之旅，并记录下所发现的一切。包括在品牌视频和主题特刊里，用真实镜头，把神奇的海洋生物和海洋护肤成分，带到消费者的面前;

　　画面质感满满的手绘溯源日记里，乌翅真鲨、豆丁海马、海天使是故事的主角，它们为珀莱雅科研人员“指路”，去发现3款明星产品(烟酰胺精华、海洋原液、极境修护面膜)的核心成分;

　　能抗御极寒的自然造物：南极冰海活性菌、海天使

　　“害羞鲨鱼”带你发现长心卡帕藻的“发光”奥秘

　　和豆丁海马一样，纯粹而美好的斐济水

　　除了在远航中发现美外，珀莱雅和国家地理还在H5《它们什么时候可以回家》里，展示出它们所发现的、海洋的脆弱一面，意在借世界海洋日，聚集大家的声音，一起呼吁守护海洋。参与者所做的，不仅是用色彩重现海洋之美，也是一种态度号召，能唤醒身边更多人的环保意识，并发动他们从改变某些日常习惯做起，比如减塑，让小举动也成为一份力量。

　　在发现海洋的同时，珀莱雅和国家地理也不忘将“去发现”进一步深化，延伸到人生态度层面。它们携手三位当红达人，一只鸡腿子、郭斯特、海和蓝，走出熟悉的城市，远赴恬静的菲律宾海滨。来到陌生之地，达人们有了独处的空间，以及对话内心的时间;用影像记录下经历和思考，对比过去和现在，无论是跨越成长的边界、走出梦想的舒适区，还是打破艺术的界限，他们都是在发现自身的更多可能。而这些，也启发了达人们的粉丝，促动他们去追梦、去做改变等。

　　携手面膜代言人罗云熙，升级情感化沟通

　　珀莱雅对于“去发现”的诠释并不止于此。它还和罗云熙一起出品了一部冰火大片，以罗云熙的八年出道历练，继续丰富发现自我的内涵。在片中，冰海与烈焰，寓意罗云熙曾经的挫折和迷茫;而面对考验，他在自愈中汲取力量，焕变、成长，让他发现了更强大的自己。由罗云熙自述心声，令#趁年轻，去发现#这句态度主张有了更多言辞外的情感，成功引起了粉丝们的共鸣。

　　趁着冰火大片的饭圈话题度推高，珀莱雅还配合投放了浙江卫视《青春环游记》贴片、多地城市中心大屏，把这份“去发现”的榜样力量带到圈外，影响更多年轻人。

　　联合二更视频，升级圈层影响力

　　如果说罗云熙的冰火大片是开篇，三位达人的发现影像是引人入胜的铺叙，那珀莱雅和二更视频联手制作的纪事视频，则是去探究“去发现”在普通用户身上产生的化学反应。带入不同的行业、年龄，在更多人的故事里，挖掘关于“去发现”的不同解读。融合偶像和同辈的影响力，对发现自我，网友们也有了更多切身的体会和感想。

　　#趁年轻，去发现#，是珀莱雅在与粉丝、消费者沟通的过程中获得的洞察。发现世界，发现自我，珀莱雅一边回溯根源，续写品牌的海洋基因;一边将发现视角下的无限可能，投射在消费者身上，从而让消费者和品牌之间有了深刻入心的共鸣。通过珀莱雅的这一系列举措，我们能看到，做好产品和文化输出两手抓，国货品牌可以!

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