膜法世家12周年，与颐和园共叙新时代的东方美

2007-2019年，是中国美妆业变化最快的12年，也是本土市场最具活力的12年。12年里，有的品牌从默默无闻做到家喻户晓，有的品牌把握机遇不断变革创新，也有品牌逐渐淡出公众视线。有这样一个12岁的新锐品牌，不断以黑马姿态突破竞争重围，成长为细分市场的佼佼者，它就是面膜领域的领跑品牌——膜法世家。

在中国人的传统观念里，12年意味着轮回，意味着圆满与新的起点。2019年膜法世家迎来12周岁生日，品牌官方微博发布12周年庆生海报，微博各大企业蓝V账号亦纷纷发声，祝福膜法世家12岁“生日快乐”。12年致力于探索天然膜护理的膜法世家，始终秉持着关爱国人肌肤的初心，创造并分享自然颐养之道，让肌肤向美生长。值此12周年庆之际，膜法世家不仅希望回馈顾客多年来的支持，更想要回报脚下这片让品牌茁壮成长的土地。为此，膜法世家选择与被誉为“皇家园林博物馆”的颐和园合作，推出跨界定制面膜，探索民族品牌价值本源，为中国之美大胆发声。膜法世家一贯以天然、清新、唯美的形象受年轻人青睐，这次创新演绎“新国潮”,不仅在社交平台上引起不小的轰动，许多美妆业内人士亦感到耳目一新。品牌是如何立意，又是如何赢得了顾客的青睐？

1、 视觉设计：国风美学的文艺复兴，焕现皇室风华

作为擅长跨界营销的品牌，膜法世家推出的联名款面膜，一向颇受年轻顾客关注。无论是萌趣唯美的动漫插画款，还是前卫奢华的时尚艺术款，新鲜、会玩是消费者的第一印象。这次推出颐和园“桃红四物”古方面膜，品牌从古典时代的高尚生活元素中汲取灵感，巧妙融入设计之中：出现在包装图形中的纹样，均来自颐和园馆藏珍宝和经典景观，从标志性的建筑，到四季山水与风物，无不拥有精致的美感与深邃的蕴意。敷上面膜，犹如迈入片刻皇室生活时光，即刻感受东方花园的春风、夏涟、秋露、寒香，体验园林宫苑所独有的清贵典雅，拥抱国风韵味中的写意浪漫。

2、 品质匠造：高科技遇见花萃古方，颐养桃气美肌

膜法世家倾注于颐和园定制系列的匠心，还体现在产品研发上。出自传统典籍的“桃红四物汤”，成为其中一款面膜套装的配方原型：甄选桃花、红花、芍药、牡丹四大花萃菁华，配合纤柔亲肤的膜材，打造功效协同的两款古方面膜——润泽御养面贴膜，蕴含牡丹及红花精华，配合石斛精粹，为干燥粗糙的缺水肌补充澎湃水分，润泽补水、滋养保湿；明采亮颜面贴膜，糅合芍药及桃花精华，搭配石榴精粹，帮助改善肌肤光泽，莹润焕亮肌肤。两款面膜交替使用，肌肤粉嫩润透，焕现元气光采。

另一款眼部护理套装的研发灵感，则来自亭亭如盖的玉兰树。颐和园经典纹样中有一幅“玉堂富贵”，其中“玉”就指玉兰花。生长于北境的木本植物玉兰，花形饱满大气，成片玉兰树开花时，形成云霞般壮丽的景致。以花的明艳活力，寓意年轻人的独立态度、强韧的生命力、洒脱的品格，是膜法世家寄托于这朵“御庭兰花”的创造理念。套装中包括的眼部精华油胶囊、眼膜、眼霜，均以玉兰精粹为核心成分，搭配时下广受追捧的高科技原料富勒烯、网红成分神经酰胺等，焕活眼周肌肤亮、润、弹、紧的好状态。

3、 互动传播：指尖上的夏日游园季，纵享颐和时光

如果说颐和园是中国古典审美的立体叙述，那么膜法世家为本次跨界所设计的互动传播路径，就是以国风美学为文化语境，线上线下创意所共同构建的传播交互矩阵。其中线上互动部分，膜法世家为年轻的消费者设计了“桃气女孩”这一专属形象，让爱美小仙女通过微电影和海报大片、古风手绘海报等品牌内容，走近皇家日常生活，获得国风之美的熏陶浸润。十七孔桥邂逅、长廊赏花、对镜梳妆、花下秋千等少女感满满的场景，将东方“诗意的栖居”分享给对国风情有独钟的新生代顾客。

在线下，膜法世家为到店的顾客准备了一日专属体验：8月18日，膜法世家举行12周年庆新品发布会，古风快闪店于广州时尚天河商业广场惊艳亮相。被LED大屏环绕的膜法主舞台经过精心布置，呈现清新国风雅韵：代言人吴磊的巨幅“国风美少年”海报、身着汉服的主持人脱口秀、彩妆师现场描绘的古风妆容、新上架的颐和园面膜和爆款礼盒……无不吸引着年轻顾客，通过各种精彩互动，探索满载古典与唯美的膜法世界。

共启国潮文化新纪元，升格品牌质感

对于走过12年新国货成长开拓之路的膜法世家而言，联袂颐和园IP，打造具有更多文化内涵、更强品牌识别度的产品与内容，是提升用户体验，丰富品牌质感的关键一步。对于如何放大12周年庆的传播声势，膜法世家并没有采取“狂轰滥炸”的广告宣传，而是将创意作为核心，统筹事件营销、明星流量、产品研发，营造完整而立体的品牌体验，由消费者口碑来形成自发的话题热度，带动品牌好感的扩散，实现企业形象、社交资产、传播效率等的多方位提升：

1、借国潮大势，占领用户心智制高点，以多维度消费体验实践品牌年轻化战略，建立有态度、有颜值、有趣味、有人气的新国货形象。

2、从古方与传统草本中汲取灵感，将东方化、天然化、人本化的理念贯彻到产品创新中，打造适合年轻肌肤需求的口碑面膜，将家国情怀背后的专业精神极致呈现。

3、集聚内容创意势能与明星效应光环，将传统文化与年轻审美*融合，让消费者轻松与东方美学精髓深度连接。膜法忠实顾客对于这次周年庆活动，投入空前的参与热情，纷纷加入“自来水”大军助力话题热度。#膜法世家12周年庆#微博话题累计超过1.6亿阅读量，与颐和园合作相关的#吴磊国风美少年#微博话题累计阅读量亦达9640.5万之多。即使并不了解国风传统、甚至刚认识品牌的路人，也会被这样一场非凡的中国美学体验之旅所吸引。膜法世家店铺业绩、粉丝活跃、收藏加购等多项指标的提升，也是自然而然、水到渠成。

从颐和园与膜法世家的跨界中，人们感受到国风美学的精神底蕴，体验到古方护肤的智慧传承。通过跨界，膜法世家亦成为国潮的造梦先锋，彰显国货品牌的匠心质感、美学沉淀与原创精神，实现年轻、质感、品味的形象聚变。12周年这一华丽转身的高光时刻，恰是品牌深扎创意之根，汲取本土文化原力，绽放本色之美的开始。而这个新生代国货品牌，也正将这份深藏的人文情怀与创新成果，分享给欣赏美、收藏美的人。

 

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