李易峰代言，蘑菇街新增用户近千万

    8月15日，凌晨0点。正是往常一天的热闹后逐渐归于平静时段。此时，在各大社交网络、应用市场，突然涌进了一波又一波访问，流量曲线瞬间逆转，国内最大的女性社交电商平台蘑菇街，正式宣布了李易峰代言的消息，并推出全新广告语：“逛蘑菇街，每天至少爱一次”。

    这场在午夜时分正式宣布的代言消息，引发了粉丝和用户疯狂的传播。李易峰代言活动前后5天，蘑菇街app在苹果app store及各大安卓应用市场的下载量，已经突破千万次，新增注册用户近千万。

一场事先张扬的代言

    早在几个月前，蘑菇街官微就开始有意无意地，选择李易峰的歌曲或GIF图和用户道晚安，为正式宣布官方代言做预热，吸引明星粉丝的关注与好奇。消息流出，粉丝们开始越来越好奇，蘑菇街将在何时以何种方式正式宣布和李易峰合作的消息。

    8月12日开始，拥有700多万日活用户的蘑菇街开始在APP开机页面上玩起倒计时3天公布代言消息的悬念。眼尖手快的粉丝们立即发现，这三张图分别是根据李易峰曾经饰演过的吴邪、苏苏和许诺学长的形象来设计的。

    尽管在粉丝眼里，这一“悬念”几乎毫无悬念可言，但在纷纷截图，在社交媒体上疯传的同时，也逐渐将目光焦点锁定在了8月15日这一天。

    8月13日，名为“抓住一只狗仔”的H5小游戏在微信朋友圈流出，以被抓狗仔爆料的创意形式，再次曝光“8月15日李易峰在蘑菇街”的消息，也在白领人群、学生群体和明星粉丝间疯狂转发上万次。

    8月14日23点49分，国内最大的女性社交电商平台蘑菇街突然在微博上发了这样一条消息：“到底是谁就不用我说了吧，为各位小蜜蜂们准备了些小惊喜，0点以后一起去蘑菇街APP中寻找@李易峰 吧!”同时，放出三张此前在蘑菇街APP内的悬念开机图。

    这条微博迅速在李易峰的粉丝中被疯狂传播。数万名粉丝在参与互动转发的同时，下载蘑菇街APP等待0点后的惊喜。以至于“李易峰”的名字，甚至一时间登上了苹果app store的热门搜索词。

粉丝怒赞造就千万下载

    8月15日0点到来。蘑菇街APP从外到里，换成了一场围绕“李易峰×蘑菇街”的品牌狂欢盛宴。大批涌进蘑菇街的李易峰的粉丝们，不亦乐乎地在APP的各个角落寻找李易峰的痕迹：从开机页面上李易峰背靠着一本巨大的买手笔记，喊出“逛蘑菇街，每天至少爱一次”的全新广告语，到首页上“峰峰来了”四个醒目的大字和李易峰手捧礼盒“峰狂送礼”的弹窗，再到点击“峰峰来了”四个字所跳转到的代言主题页、TVC主题页、粉丝专区和大促页面，甚至到蘑菇街站内的李易峰贴纸、表情、互动游戏的每一个细节，都被粉丝以截图的形式在微博、微信等社交网络上疯狂传播。李易峰作为蘑菇街全新代言人的消息和他在广告片中所饰演的“买手”角色，也让蘑菇街所主打的“我的买手街”的概念更加深入人心。

    不少李易峰的粉丝们在微博上感叹，蘑菇街的这次代言宣传，创意满分，审美满分，用心满分!

    正是这长达数月之久精准覆盖了数千万人群的预热准备，才造就了8月15日凌晨这一场代言人的粉丝盛宴。这场事先张扬、最终开启盛大“夜筵”的传播，每个粉丝、每个用户都成为一个独立的媒体，激发出各种创意，并自发地在各大社交媒体上进行传播。

    在粉丝、用户们地推动下，李易峰代言活动前后5天时间，蘑菇街app在苹果app store及各大应用市场的下载量突破千万次，新增注册用户近千万，连日来DAU一直保持在千万级的峰值。

    而这些，似乎还只是一个开始。

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