国际时尚大咖Roger Tredre：深圳这个品牌，用创意精神感动世界

*圣马丁艺术与设计学院以盛产时装设计师而蜚声国际时装界，从这里毕业的学生大多被国际*时装品牌纳入设计师库。每年伦敦时装周上，该校毕业生时装作品发布会也成为全球时尚界关注并挖掘新秀的“角斗场”。

盛名之下的*圣马丁素以“天马行空”而闻名，培养出了John Galliano、Alexander McQueen、Stella McCartney及中国的叶明子、Masha Ma、张卉山等一大批优秀时装设计师。2019年7月，一场联通“时尚之都”深圳与“先锋之城”伦敦的全球新锐女装设计师邀请赛，在深圳完美落幕。读特记者借此机会对*圣马丁时尚传媒系主任、YINGER PRIZE评委Roger Tredre（以下简称“R”）进行了采访。

*圣马丁时尚传媒系主任、YINGER PRIZE评委Roger Tredre

记者：*圣马丁艺术与设计学院被称为“设计界的哈佛”，它与别的服装学院或设计学校有什么显著的不同？

R：很多人都会问这个问题。有时候我们也会问自己。首先从*圣马丁的选拔制度说起，我们录取的是对时尚非常热爱、有成为服装设计师强烈意愿、拥有独立思考和创意精神的学生。来圣马丁之前，学生需要先了解自己想成为什么样的人。

我们的教学方式也是独特的。教师们都清楚学生非常优秀和与众不同，通常教学方式是*的，不会有规定好的结构，教师会根据不同学生进行调整。

大部分都是项目式的课程。比如我们会告诉学生：有一个叫影儿的公司，要创立一个新品牌，消费群体在18-25岁。除此之外，不会再提供更多信息。我们会让学生自己到伦敦街头去调研，然后自己做设计方案。调研是不断缩小设计范围的过程。分析结果再进入创意创作的流程。完成后，老师会给予融合实际经验的评价，帮助学生进步。我们认为，学生的独立精神和批判精神是非常重要的。

记者：在这种时装*学府设立时尚传媒专业，是否可以理解为这是对时装营销的绝对重视？

R：没错，营销对任何品牌都很重要。比如上世纪二十年代，Chanel和另一个设计师的风格差不多，可Chanel更擅长营销，它的名气因此大增。时尚行业不能再拘泥于传统行业的固步自封，老牌企业想要保持生命力，年轻品牌想要脱颖而出，营销都是必不可少的。

记者：*圣马丁的传媒课程，哪些比较有代表性？

R：我们的课程分三个部分：一是学术性的课程，培养学生对时尚的批判研究精神，这个方向的学生步入社会后，将成为学术研究和艺术展览领域的探路者；第二部分是时尚新闻，这些学生将来会进入时尚杂志、时尚频道、时尚广告类传媒行业；第三类课程是时尚影像，专门培养具有独特时尚嗅觉与美学标准的摄影师、视频导演等。

记者：贵校很多学生毕业后创立了享誉全球的设计师品牌。在培养学生时，你们是否会偏向于引导他们做独立品牌，而非成为其它品牌的签约设计师？

R：从圣马丁毕业的设计师创立自己的品牌，后来的学生当然会有一种想象和愿望，以他们为榜样。同时，有些设计师创建品牌的初衷，并非出于个人经营考虑，而是作为大企业的敲门砖。比如在深圳，像影儿集团这样成熟的服装企业，产业结构、营销渠道、消费群体都是成熟的，这样更有利于帮助设计师品牌的迅速成长，设计师个人的名气会随企业参加各类时装秀而迅速提升。

站在学院的立场，我们认为每个学生都有自己的个性和特长，应该得到个性化的建议，所以圣马丁不会在学生的职业规划上有偏向。

记者：学生毕业后创建独立品牌时，会遇见哪些困难？您有哪些建议？

R：他们也会面临和中国设计师同样的难题，一是资金，一段时期内很难有充裕的资金让品牌成长、沉淀；二是设计师本人并不擅长商业营销，品牌的价值无法体现。

我的建议是设计师创品牌时首先要考虑清楚，自己是否做足了准备，特别是度过困难期的准备，同时应该找一个懂得商业运作的搭档，帮你经营品牌。

记者：这次在深圳举行的YINGER PRIZE全球新锐女装设计师邀请赛，您觉得怎么样？还有哪些不足？

R：设计其实是一种秘密的语言，每个人都以不同的方式领会。我觉得影儿这次大赛做得特别棒，担任评委之前，我特地参观了“独立的精神”展览，了解到影儿一直在积极举办鼓励创意、人才培育的活动。特别是对这样一家中国时装公司来说，在企业发展中能着眼未来、愿意承担起扶持艺术院校新生力量、帮助独立设计师成长的社会责任，这是难能可贵的。其实我从英国来到这里之前并不了解影儿，但这家企业做的这些事情，尤其是对创意人才的巨大投入，让我另眼相看。我也准备回去后告诉学生：这个世界上有你不知道的很多品牌，是用创意精神去感动世界的。

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