范冰冰、李易峰领衔COSMO大片 王诗龄萌动可爱（全文）

　　也许你会在北京、上海中心商业区、公交站牌看到COSMO girl的巨幅海报，海报中，范冰冰、李易峰、冯唐、杨子珊等多位大咖讲自己和COSMO girl之间的情愫。

　　请不要惊讶，这是HiCOSMO的巨型户外广告， 这个颜值极高的伊秀网站，不管你用手机还是PC浏览这个网址都会得到非常炫酷的体验。

　　在移动媒体时代，一个产品的成功很大程度上依赖于你长什么样，颜值高就是可以当饭吃。每个人的手机都是社交工具，手机桌面上各种应用反映出你的品味和审美。同一条资讯，一个用MONO链接分享到朋友圈，而另一个用新浪新闻客户端——这里想说的就是“得屌丝者得天下”这个概念已经过气了，现在的产品世界是“懂装腔者得天下”。

　　如何神奇的把HiCOSMO留在手机桌面上？

　　COSMOPOLITAN作为拥有一百多年历史的国际大刊，在新媒体转型的路上快速打开局面。这个让人惊艳的移动产品之前，COSMO的官方微信号在2015年上半年横扫市场，粉丝和阅读数据上一举超越女性行业的所有对手，和垂直类大号海报网并驾齐驱。从长时间不温不火，到直接让老朋友们看尾灯，他们只花了不到半年时间。

　　时尚集团新媒体总经理王凯霏年初入职时尚集团的时候，第一个任务就是重整时尚COSMO新媒体这个棘手的项目。作为集团收入的第一大刊，COSMO的新媒体端乏善可陈，社交媒体处于第二军团末尾，产品线不健全，移动端产品严重缺失。

　　她迅速找出问题，开始对症施药，她说：“传统媒体人转型互联网最大的障碍是思维定势，他们习惯于在一个事项上左右琢磨，一篇文章需要开会15次之后开始操作，写完再开会5次，予以发表，结果呢，用户不爱看。而互联网的发展不是渐变而是突变，需要一天写5篇稿子，保证调性的同时抓住那个用户爱看的，不断复制。”

　　而用户爱看的是什么，如何制造病毒加以传播，还依旧保持COSMOPOLITAN国际大刊的风骨，这是COSMO核心团队一直思考的。

　　COSMO的目标用户生长于社交媒体的时代，这个时代里面没有大牌媒体，更不要说还有什么权威感。他们习惯于解构一切，接受分享的方式，喜欢用更费脑子的方式交流；必须开玩笑，调侃，相互嘲讽，说话要拐个弯。这些统统超越“媒体人”的理解范畴。

　　COSMO新媒体总编辑吖桑奇说：“当你看到中国人也从酒桌上爬下来，走到跑道上去，你就知道财富的滋养下，这个社会开始变可爱了。以前中国人最缺的是幽默感，现在我们年轻一代（其实他也没多年轻）也在努力变幽默，虽然过程中充斥着大量无聊的冷笑话。”

　　很多用户反映说 HiCOSMO 在时尚圈里像一个时髦性感又古灵精怪的姑娘，她自信独立，偶尔还有点坏坏的。每当这种时候，作为时尚集团新媒体掌门人的王凯霏都会感到特别幸福！她一直觉得COSMO girl就应该是略萨的阿莱特，纳博科夫的洛丽塔，或者村上的绿子一样。她们自信且活力四射，永远是男性的女神。

　　吖桑奇觉得HiCOSMO 传递的恐怕还不是买衣服买包包那么简单，这里是年轻女孩的时尚策源地。让你变美只是基础，大家都有这个功能。它还可以让你变得更聪明，告诉你真正的时髦是什么，可能是数码产品，可能是一首歌，也可能是一种说话的腔调。

　　总之，HiCOSMO已经飞在半空，让人无法忽视。