电视剧限广令开限可能引来更多植入广告

　　继“限娱令”之后，昨天广电总局又颁发了《〈广播电视广告播出管理办法〉的补充规定》(简称“限广令”)，决定自2012年1月1日起，全国各电视台(包括央视在内)在全天播出电视剧时，每集中间不得以任何形式插播广告。消息传出，电视台和制作方开始绞尽脑汁想对策，而观众在击节叫好的同时，又对植入式广告生出了新的担忧，“是不是还要颁一个‘限植令’？”

　　观众：终于能一口气看到底了

　　“广告播得好好的，怎么突然冒出个电视剧！”“现在电视上的广告越来越不好看了，总是插新闻，一插就是30分钟，害得我30分钟都看不到广告。”面对收看电视剧时，不得不忍受各种广告的情况，有网友这样反讽。现在，“限广令”正式出台，对于广大观众而言，不再烦恼广告插播，舒舒服服看电视剧的“幸福时刻”即将来到。如果你再看到被插播的各种广告“锯”得七零八落的电视剧，就可以理直气壮地向当地广电主管部门投诉了。

　　然而，天下没有免费的午餐，一扇门关上了，另一扇门就会被打开，更何况是无孔不入且带着经济利益的广告大军。由于广电总局目前对在电视剧前后播放广告并无限制，也没有限制植入广告的文件，因此，除了电视台有可能将中插的广告挪到片头片尾，忍受来势更为凶猛的植入式广告也可能成为观众必须付出的代价。如果说插播广告还能在一定程度上确保一部影视作品的纯正与艺术的本真，那大幅增加的植入广告，则会影响中国影视剧未来的创作前途，而最终受害的还是电视机前的广大观众，而这也是广大观众最为担忧的地方。

　　电视台：把广告放到新的插播口

　　之前的一项调查数据显示，电视剧肩负了电视台70%的营收重担，尤其是在晚间黄金时段，电视剧创收的广告可达电视台全天业务总量一半以上。有业内人士推算，“限广令”将使全国所有卫视的损失总数达到200亿元，但电视台显然不会坐以待毙。

　　浙江卫视全年播出的电视剧大约在25部，插播广告是块香饽饽。频道副总监王俊透露，在“限广令”出来前，卫视已经完成了2012年度电视剧插播广告的招标会，一共卖出了5亿元，现在频道不得不忙着和客户协商，重新安排广告资源。除了想办法增加片头、片尾的广告份额外，浙江卫视上上下下都在绞尽脑汁，开发更多的资源，比如转战独家冠名，以及增加植入广告。

　　和“限娱令”只针对上星频道不一样，“限广令”的杀伤范围还包括了地面频道。浙江教育科技频道向来非常重视电视剧的播放，插播广告的收入份额要占到全台的40%。频道副总监王永显表示，植入广告对地面台来讲，有一定难度，因此他们把更多的精力放在怎么增加插播口上。“以后两集电视剧之间播放的广告时间肯定会变长，但是没完没了的广告又容易让观众厌烦”，为了减轻观众的厌烦心理，王永显说出了自己的想法：“以后可能一集电视剧放完，进广告，然后放下集预告，再进广告，再放前情提要，再进广告，然后才是第二集。”

　　影视公司：制作新形式的电视剧

　　“限广令”正式下达之前，网上早有风声，网友们很有才地替电视台支招，以后可以要求影视公司把电视剧都拍成20分钟一集。就这个想法去征询浙江几家大的影视制作公司，浙江影视集团(微博)、华策影视(微博)、永乐影视(微博)均表示，目前还没接到这样的“订单”。

　　浙江影视集团的宣传总监孙庆表示，“至少目前不可能。都说上有政策下有对策，但是对策不会那么快出来。”华策影视的胡芳介绍说，20分钟的“超短剧”还没有提上公司的议事日程，但以后电视剧的形式一定会多种多样。比如华策现在针对海外客户推出了“电视电影版”，一部30集的电视剧，人家老外没耐心一集集看，那就剪成电影长度(90分钟至120分钟)卖给老外。像这种形式的，你说它是电视还是电影？如果是电影，不就可以插播广告了吗？

　　至于植入广告这块，制作方对此的态度都比较谨慎，没有正面做出答复。永乐影视的宣传主管徐锋表示：“适当性的植入广告，现在差不多每部剧都有。现代的好植入，古代的题材虽然偏，但是可以推销旅游概念，比如故事的发生地。目前这块收入主要是被制作方拿走的，以后，肯定会被电视台分流一部分。”

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　　限广令 四步走

　　2003年，广电总局颁布《广播电视广告播放管理暂行办法》，规定19点至21点的黄金时间内所播放的电视剧中不得插播广告。

　　2009年，广电总局出台《广播电视广告播出管理办法》，规定19点至21点黄金档播出的电视剧单集插播广告时长不得超过1分钟。

　　上个月，广电总局在“限娱令”中规定，禁止在片头之后、剧情开始之前，以及剧情结束之后、片尾之前插播任何广告。播出片尾画面以及演职人员表等内容时，禁止播出任何形式的广告。

　　昨天，广电总局颁布“限广令”，彻底扼杀了广告在电视剧中插播的空间。