《新调查》:中秋国庆档类型片模式解密
2005年古装动作片《神话》9月23日上映，同期港产电影还有文艺色彩偏重的《童梦奇缘》、《长恨歌》，以及好莱坞大片《神奇四侠》，主旋律电影《生死牛玉儒》，国庆档票房产超过6400万，同比增长46%。
策划：伊秀娱乐策划部 撰稿：木雕禅师 河马
话说银幕大势，分久必合，合久必分。七八月份，中国电影市场是冯小刚《唐山大地震》的天下，可是不消一个月，再放眼望去，便又将是群雄并起，一片乱战。
尽管中国电影有一定的历史年头，但市场形成档期概念，却还是近十来年的事。而随着市场越来越好，档期分类也越来越细。往年，电影大决战都安排在贺岁档上演，今年，由于中秋节和国庆双假期间隔不远，让电影公司看到了空间看到了滚滚财源，于是大片纷纷涌入，使得贺岁档尚未到，中秋国庆档已经注定大爆发。
九月十月，大片压境，大战在即。虽然众影片凭导演名气和演员阵容已经备受瞩目令人期待，但对于观众影迷而言，这显然是不够的。这些电影呈现了什么新特点？其模式和内容是否有何新意可言？有何突破可讲？而十年开疆辟土，国庆档又是如何一步步形成的？……请看本期《新调查》：国庆档类型片模式解密
解密：熟口不熟面 中秋国庆档类型片模式
壹 爱情片——“纯爱”元素换口味
贰 功夫片——综合动作 力求新意
叁 喜剧片——角色扮演和时代反串
肆 武侠片——两大导演争相“悬疑”
五 惊悚片——摆脱感官刺激 深层探讨人性矛盾
演变：似水流年已十年 渐成气候国庆档
史前 2001—2003 院线制改革
原点 2004—2006 成龙撑起大旗
元年 2007—2008 上演爆棚奇迹
发展 2009—2010 国产片成中坚
新调查：熟口不熟面 中秋国庆档类型片模式解读
近年，中国电影市场火爆大热。水涨船高之下，华语电影的拍摄水平整体质量也随之变得越来越好，像今年上半年，华语电影的好评度满意度明显要比往年要提高不少。
即将到来的中秋国庆档，大片云集，无庸置疑届时又将迎来一场恶战。
尽管档期内影片扎堆，但其实摊开一看，无非也就是大家熟悉的爱情、武侠、功夫、喜剧等几大类型。深入仔细一探究，才会发现这批华语类型片呈现出不少特点，和以前模式并不太一样。可以看到到电影公司和各位导演的不敢怠慢，纷纷努力寻找新意，想方设法在故事、题材、概念、模式等方面下功夫突破，力争通过新鲜来吸引更多的观众群：
壹 爱情片——“纯爱”给观众换口味
排期表：
9月16日 《山楂树之恋》
9月16日 《用心跳》
9月17日 《一路有你》
10月15日《堂吉诃德》
爱情电影，观众受众向来广阔。2010年中秋国庆档，便有多部爱情片虎视眈眈蓄势待发。
这些电影卖点不一，各有特点。由尔冬升监制，古天乐、莫文蔚、黄奕主演的爱情片《一路有你》，与《忘不了》有点一脉相承的味道，着力突出真实情感，讲的是古天乐所饰演的司机意外撞死了黄奕的丈夫，出于愧疚，古天乐想尽办法希望可以对黄奕有所照顾；而被看做关锦鹏转变戏路的爱情片《用心跳》，则变花样将六个活在30年代杂技团成员，穿越时空送到了2009年的上海，故事分布在三个不同的年代，里面既有青春歌舞，又有穿越时空，还借现代戏份突出老演员和新生代的传承问题；由星皓公司出品、阿甘导演执导的3D立体电影《唐吉可德》，以西方名著《堂吉诃德》为内核，穿越到中国盛唐时期，讲述一个江湖游侠遇见一位绝代佳人，产生一段旷世奇情。刚被曝光退出娱乐圈的林嘉欣是该片的一大卖点。
另一部改编自同名小说的《山楂树之恋》，由张艺谋导演，该片拍摄之初便备受瞩目饱受争议。原著小说有着广大的群众基础，讲述的是一段上世纪七十年代的“纯爱”故事。爱情主题浪漫化、纯粹化，文艺味道颇重，在商业时尚爱情片泛滥的今天，纯爱加张艺谋，两张王牌让《山楂树》与同档期同类型片子相比显得份外抢眼。
对于影片的水准，制片人张伟平毫不吝啬溢美之词：“《山楂树之恋》的主题是普遍的纯粹的爱情。我觉得《山楂树》是张艺谋文艺片的新飞跃，也可以说是爱情题材电影的一次突破。跟艺谋以前的电影是不一样的，以前他也有改编名著的片子，但无论是情感片，还是商业片，都没有这么大的群众基础，因为现在无数的‘山楂迷’都关注着这部影片。”
爱情是电影中永恒的主题，近几年来，国产爱情题材电影趋于通俗化、时尚化、商业化，虽然依然不乏“青蛙公主”“欢喜冤家”的故事，但内容鲜活丰富、夺人眼球，以年轻化、多元化的爱情主题，发挥着最丰富的娱乐价值。纯爱是张艺谋张伟平的一次尝试，我们期待
贰 功夫片——综合动作力求新意
排期表：
9月21日 《精武风云》
上世纪70年代，李小龙横空出世，功夫片从此为世人所熟悉。李小龙去世后，功夫片走入低谷，其后又经历了成龙、洪金宝、袁和平等人开创的“喜剧功夫”，陈嘉上《精武英雄》甄子丹趋向写实功夫英雄等不同时期。从李小龙到叶问，功夫片虽未超越昔日辉煌，但却一直在探索尝试，不断的常变常新，直至现在的《精武风云》，仍将创作初衷定为给功夫片“一窝蜂”的情况来点新意思。
李小龙的《精武门》、成龙的《新精武门》、李连杰的《精武英雄》，精武门的故事拍了很多，那么这次《精武风云》与之前的各版有所不同便成了必然之事，到底要如何做到不同，怎么开始这个故事，让导演刘伟强挠破头皮，“《精武风云》故事我们讨论了很久很久，终于有一天，我就和陈嘉上说，不如咱们就从你《精武英雄》的结尾开始……，他的结尾是开放式的。由此解决了所有问题：既和以前几版精武门不同，又是一个重新的故事。1917年，陈真在虹口道场打完日本人，到底去了哪里？原来辗转去了欧洲，那时候欧洲发生了第一次世界大战，法国人和英国人要在中国找了很多‘猪仔’去帮他们搬运子弹，说是劳工，其实是在前线做炮灰，我就觉得这个点子很好……”
《精武风云》打戏占到了50%，甄子丹作为该片的动作导演，放胆把李小龙的截拳道结合混合格斗，再注入具创意的实战功夫元素，将新新元素综合起来，这也正是导演刘伟强希望看到的动作创新：“我拍《古惑仔》的动作场面，街头劈人非常实战，需要很真实的动作；后来我拍《风云》，风云是古装武侠片，那需要怎么突破呢？那就是利用当时的电脑特技去将画面、打斗做到引人入胜，让动作更加好看；到了现在的《精武风云》，究竟用什么方法去突破呢？无论是甄子丹，还是我和陈嘉上都拍过很多动作片，我们也看过很多前辈的动作片，其实这次我们就玩：综合动作。整个动作设计蛮像甄子丹的历程，他小时候跟母亲学过太极，在美国接触了空手道、柔道、拳击、剑道，后来到北京学中国功夫，这几年，又接触了巴西柔术等等。《精武风云》的动作就集成了甄子丹这么多年学到的功夫，加以精致化后放入本片。我这次要求甄子丹的动作要和以往的那些要有不同，动作要有节奏感，我们还会用加很多环境去配合他的动作。第一场在欧洲战场，我们应该怎么设计？回到中国，打日本人，又应该怎么打？我们会加很多环境、气氛进去，是集大成的，不是一般的动作电影。”
叁 喜剧片——角色扮演和时代反串
排期表：
9月10日 《神奇侠侣》
10月份 《大玩家》
《唐山大地震》票房飘红，但导演冯小刚却始终认为喜剧比灾难片难拍多了。
喜剧整部片子从头至尾都要用尽全力去找“笑点”，套路用的太多了，观众自然而然也就腻了。从《人在囧途》、《唐伯虎点秋香2》、《出水芙蓉》、《嘻游记》到自称为“华语喜剧闹革命”的《决战刹马镇》，各式各样喜剧，能看到各大导演都在试图尝试。
决定国庆档上映的喜剧片《大玩家》，这次的模式概念比较突出。其制作方式上花了心思，无论从演员阵容还是剧本结构上都有众多的亮点爆出，导演及编剧牛朝阳介绍，《大玩家》在演员设计方面将采取“秘密”的表现方式，将首次实现“六星合一”。换句话说，以前的喜剧电影是一人穿越时空扮演多个角色，现如今，《大玩家》则是多人扮演一个角色。誓要把角色扮演玩到底。
《大玩家》导演牛朝阳说：“电影《大玩家》的创意在于明星融合，喜剧元素的营养将更丰富。试想，各种身份、各种年龄、各种长相的明星要在剧中，演出一个人，演出一个的灵魂，糙老爷们厨子二宝变身美女，可能意味着林志玲举手投足、一言一行都不再发嗲，而是要变成范伟，那会是什么样儿？我就很期待。本片主角厨子二宝还有异性的身份转换，这令拍摄更复杂，融合了更多商业元素，观众的思维也可以越来越具有想像力，想像一下，你是否也曾期待过变身，变身皇帝、变身帅哥、变身性感女星。我们这次就是要在大银幕上玩‘角色扮演’”
同样在概念上进行“反串”的还有谷德昭的《神奇侠侣》，但不是角色，玩的是时代反串——古装现代化。在陈可辛看来《神奇侠侣》是之前没有过的类型，虽然用喜剧形式来包装，但其实并非常规意义上的古装喜剧，讲述的其实是一个现实生活中的“古代英雄”故事。据悉，该片在戛纳卖片，一举打破了周星驰《功夫》保持了多年的亚洲喜剧片价格纪录。监制陈可辛说，“《神奇侠侣》实际上是一部紧跟现代精神的 ‘潮喜剧’，电影里所抖的包袱比如湖景豪宅、高龄产妇、七年之痒，就好像每天发生在我们身边的故事。”
肆 武侠片——两大导演争相“悬疑”
排期表：
9月28日《剑雨江湖》
9月29日《狄仁杰之通天帝国》
作为中国电影的一种独特类型，武侠电影早在三十年代左右便开始出现。老派神怪武侠技术简陋、质量不高，被以张彻、楚原为代表的邵氏新派武侠所取代，而后胡金铨的作品成为武侠电影成熟起来的标志。至九十年代，徐克、程小东等人以年轻创作活力和视野，拍出《笑傲江湖》、《东方不败》等作品，掀起武侠电影的第三个g.c。九十年代末，无限制地复制类型导致观众视觉疲劳，几乎没有人再拍摄武侠电影。2000年，李安的《卧虎藏龙》横空出世，获得奥斯卡最佳外语片，再度引发了这个类型片的崛起。
2010年国庆档，吴宇森苏照彬拿出了的是武侠片《剑雨江湖》，影片一大特色便是悬疑感十足。讲述了杨紫琼与郑雨盛联手对抗夺走一半达摩遗体的暗杀组织“黑石派”以及江湖上的各路杀手，一场腥风血雨的杀戮就此展开，剑和雨营造出既浪漫又充满悬疑的气氛。吴宇森说，“这部电影除了有很唯美的打斗外，还会有很多悬疑的元素与观众‘斗智’，这也是一种新鲜的尝试。观众看的武侠片太多了，不是高手过招就是江湖恩怨，所以你一看就知道最后发生的是什么，无非就是那最后的一击。但如果加入一些悬疑的元素就会大不一样，但是悬疑片不代表恐怖片，关键还是要让观众有代入感和参与感，其实这还是一个讲述感情的故事。”
而相隔一日，徐克也再度回归武侠与昔日老搭档吴宇森对阵。除了事件、人物、场景设计的奇幻色彩，《狄仁杰之通天帝国》的动作设计仍有很大的创新。
拍摄这么多部武侠片以来，《狄仁杰之通天帝国》是徐克的又一次挑战。如何将以往大家心目中单一智者形象的“狄仁杰”，打造成一个智勇双全的神探，徐克对此显得信心十足，“这部戏的题材相当新，不像以往拍过的，‘狄仁杰’是唐朝一个逻辑性很强的神探。我一直觉得中国神探跟西方的不一样，带有一种社会的责任感，‘狄仁杰’的整个社会跟意境是不一样的，可能跟黄飞鸿比较像，但又不太一样，黄飞鸿比较没有这么多诡异的色彩，狄仁杰比较诡异，他查案时未必能一下子就领会到起因，而是像魔术一样变出来，靠一些方法去侦破，这样的狄仁杰还是相当迷人的。”
在这个武侠电影“雷声大雨点小”的时期，徐克和吴宇森在同一档期，争相拿出自己的武侠作品，对于武侠迷来说何尝不是一件很爽的事情。不过，两位大导演同时出手，还不约而同的集中做起了悬疑武侠，这背后似乎又充满了电影以外的悬疑色彩。
伍 惊悚片——摆脱感官刺激 深层探讨人性矛盾
排期表：
9月16日《步步惊心》
10月份 《B+侦探》
从《凶宅幽灵》、《闪灵凶猛》、《古宅心慌慌》、《天黑请闭眼》开始，内地恐怖电影一直在积极探索，但大都被限制在“惊险”的范围内。到如今的《荒村公寓》，在内地公映的恐怖片尺度已有不小提升，正在逐渐摆脱靠声画感官刺激的方式来吸引观众。
采用独特的惊悚悬疑手法，开创了谍战影片题材新领域的《步步惊心》，以兴化的抗日战争历史为背景，采用独特的惊悚悬疑手法，真实反应了当年抗战中，兴化新四军武工队不顾生命威胁，誓死掩护情报传递，与敌人斗志斗勇惊心动魄的故事。不同于以往的《暗算》、《风声》等谍战类悬疑革命题材影片，《步步惊心》加入更多的惊悚元素。
而由彭氏兄弟执导、郭富城主演《B+侦探》，是《C+侦探》的续集，这两位导演在悬念制造上一直都有自己的特色。《B+侦探》不仅是一部充满惊悚、悬疑等诸多元素的商业类型片，还将和以往的“彭氏”惊悚略有不同，这部影片将会以普遍的社会问题为切入点深层探讨人性中的矛盾与冲突。影片探讨了亲情、爱情与毁灭，相信观众能最终从这部电影中获得更多的东西。
从2004年开始，大批恐怖片在内地公映，如《见鬼2》、《怪物》、《救命》等，但因电检制度，不得不作出重重修改，原有的恐怖感被大大降低。这部《B+侦探》最终是会完整上映，还是遭遇剪刀，到底能保留多少“彭氏”的水准，大概只有等到影片上映的时候才能知道。(河马)
似水流年已十年 渐成气候国庆档
国庆档票房图（木雕禅师制）
【前言】香港回归那年12月24日，冯小刚《甲方乙方》正式上映，北京票房尽收1150万，全国累计票房超过3000万。尽管现在来看，这个数字少得可怜，可这依然值得无数电影人回忆，因为那是内地首部贺岁片，从此，中国有了“贺岁档”概念。至于什么是“暑期档”、“国庆档”、“五一档”、“情人节档”……那根本还是媒体上西方的玩法。
98年一部撞翻的大船占全国票房收入的25%，99年——2001年，全国每年票房仅仅8、9亿上下，电影改革迫在眉睫：
1，史前 2001—2003 院线制改革
2000年前后，中国电影市场市场彻底跌入谷底，甚至几乎已经萎缩到了崩溃的边缘，票房总额从80年代末的约30亿下跌到了2001年的不足9亿元，而2001年国庆黄金周，各地区电影表面看上去还算品类丰富，而一部总投资超过1000万美元的超级制作《蜀山传》，在不少地区上映时正撞国庆，有地区打出宣传：“营造东方魔幻，点亮国庆假日”的标语，虽然最终票房惨淡(实际上100多万的票房竟然在当年国产电影票房排行第七)，可这句口号确实提醒了中国电影市场。其实，早在8月，部分地区已经上映了《蜀山传》，谁让省级电影公司独家垄断着播映权，那部片多久上，上多久都是自己说了算。
*在2002年明确规定了院线制改革，启动院线制改革是当时中国电影业触底反弹的根本动力。也是从2002年张艺谋《英雄》开始，每年的贺岁档已旗帜鲜明，不过从2002年来看，国庆档还很难算开始了，国庆前后仅有动作片《出租车司机》、战争片《嘎达梅林》、剧情片《假装没感觉》、《我爱你》几部影片上映，跑开黄金周后期吕克·贝松的《出租车司机》不算，这三部国产电影可以说勉强走娱乐路线，口碑、票房上都难有建树。
2003年8月8日，华夏挂牌成立，打破了中影50年来对进口买断影片及近10年分账大片的垄断，形成了中国进口电影发行的新格局。而国庆黄金周也首次出现进口分账大片《X战警2》，因CEPA正式实行，市场上同期上映的警匪片《无间道》、喜剧片《神勇铁金刚》、恐怖片《古宅心慌慌》、剧情片《爱有天意》、《向左走·向右走》等让黄金周首次显得繁华，虽然还没有人举着“国庆档”这个旗号吆喝，可是电影营销人员已经注意到，观众消费习惯基本成熟，电影消费已经发展成为主流的文化消费形式。作为每年最后一个长假档期，国庆档的规模也在不断发展扩大，它上承暑期档下启贺岁档，拥有得天独厚的优势，逐渐成为众片奋力争夺的重点档期。
2，原点 2004—2006 成龙撑起大旗
2004年暑期，张艺谋、张伟平携《十面埋伏》登场，四天狂收6395万元，一扫同期《蜘蛛侠2》、《怪物史莱克2》的好莱坞霸气，霸道的证明了国产电影市场上暑期档同贺岁档同样重要。此时CEPA正式实行，香港与内地合拍片享受国产片待遇，不再受进口配额限制，合拍片成为各大重点档期的主力。在这个大背景下，成龙作品成为国庆档初始阶段的领军*，也是真正举着国庆档的旗号，同时，成龙也用自身实力证明了国产华语片在这个黄金周同样有所作为，2004——2006年连续三年国庆档黄金周，成龙作品票房三连冠。
2004年9月24日，警匪动作片《新警察故事》在国庆前一周上映，首周票房突破2000万，进入国庆档后，《新警察故事》与文艺片《2046》联手PK好莱坞的《哈利波特3：阿兹卡班的囚徒》、《亚瑟王》等影片，推动国庆档票房产出4380万左右。而也是从本年度起，每年十月前后的主旋律类型电影，在黄金周也开始出现，来分一杯羹，2004年是《张思德》。
2005年古装动作片《神话》9月23日上映，同期港产电影还有文艺色彩偏重的《童梦奇缘》、《长恨歌》，以及好莱坞大片《神奇四侠》，主旋律电影《生死牛玉儒》，国庆档票房产超过6400万，同比增长46%。
2006年9月28日，警匪动作片《宝贝计划》进攻国庆档，同期冯小刚古装戏《夜宴》也在半月前强势登场，好莱坞大片《X战警3》及动画片《丛林大反攻》也有不错表现，国庆档票房上升至7740万，同比增幅约为21%。其中《宝贝计划》国庆七天票房4300万，独占影片总票房46%左右。
3，元年 2007—2008 上演爆棚奇迹
2007年成龙转战好莱坞拍摄《尖峰时刻3》与《功夫之王》，其他票房巨星好名导都已定战局，如冯小刚《集结号》准备PK刘德华、李连杰担纲的《投名状》，李安《色戒》选定11月，因此众多电影投机分子集中排兵国庆档。喜剧片《出租车4》、《丑女大翻身》、《基因决定我爱你》……警匪动作片《误入歧途》、《C+侦探》、《铁三角》……动画片《闪闪的红星》、《悟空大战二郎神》……剧情片《爱情的牙齿》、《一梦十七年》、《第三个人》……还有主旋律《青藏线》、《东方大港》……虽然有数量众多的新片上映，但缺乏有号召力的大牌作品缺席，市场也迅速表现出失望，国庆档票房产出5300万左右，跌幅超过三成。
2008年全民联欢奥运会，电影市场分外冷清，7、8两月暑期档上映影片仅13部，当于冬抛出《新宿事件》国庆档登场的消息曾让业界甚为振奋，可惜影片最总放弃内地市场，反而腾出绝对空间给后来魔幻古装大片《画皮》，这个国庆档，最辉煌的胜者当然是《画皮》(以1.12亿的成绩书写了国庆七天单片票房的新纪录)，警匪动作《保持通话》和《地心历险记》等影片的表现也比较突出。另外还有喜剧片《呆呆精灵》、《即日启程》、《高卢英雄大战凯撒王子》，剧情片《深湖巨兽》、灾难片《水啸雾都》等，但最引人注意还是国内首部登陆院线的3D电影《地心历险记》了，全国仅82张数字银幕放映，11周后最终以超过6600万的票房完美地证明了数字科技的胜利，这个热潮一直持续至今，更在《阿凡达》时期达到g.c！
新颖的3D电影、策略制胜的《画皮》、口碑效应的《保持通话》、让2008年国庆档上演爆棚奇迹，票房总产量径直冲上1亿7000万，涨幅高达220%。与国庆档原点的2004年相比，票房总量暴涨四倍。2008年国庆档，无论从票房数字还是电影类型的丰富程度来考量，完全意义的国庆档降临了。
4，发展 2009-2010 国产片成中坚
国庆这个档期本身就是一个为国家贺岁的档期，作为比较特殊的2009年，国庆档期意义更加非凡，史上最为期八天的双节长假让任何一个电影公司和院线都不愿意浪费。《风声》与《建国大业》形成对峙，两片携手拿走1.8亿票房，占据票房总量的83%，此类型影片印证了商业化手段运作主旋律电影的可操作性。《窈窕绅士》在假期中拿到1180万票房。《狼灾记》在国庆期间拿到740万票房，《麦田》在国庆档拿到470万。《齐天大圣前传》依靠3D动画片和孙悟空忽悠了400万票房。《神兵小将》390万票房。《麋鹿王》在国庆期间拿到175万……内地电影市场发展突飞猛进，2009年暑期档全国总票房收得17亿3000万，同比2008年涨幅高达67%，国庆档影市一共收取了约2.5亿票房，同比2008年长假1.7亿增长50%。
中小成本的影片纷纷加入国庆档战局，虽无机会改变市场格局，但也是的市场类型丰富，市场整体已经形成若干大片为主，其它中小影片为辅的局面，各种影片使出浑身解数吸引观众走进影院，轻松掀起观影热潮。2010年，国庆档又是相当折腾，继《通天帝国之狄仁杰》、《精武风云陈真》、《剑雨》都宣布在国庆档上映之后，《山楂树之恋》跑来了，《盗梦空间》提前了，《神奇侠侣》也从贺岁档跑来搅和了。另外还有国产第一部3D真人技术的《唐吉可德》、动画片《虎王归来》等磨掌擦拳，毫无疑问剑指3亿以上的《通天帝国之狄仁杰》、《精武风云》是今年国庆档的核心力量，众多中小成本的影片见缝插针。最终国庆档票房规模继续扩大，国产片已经成为市场的中坚力量，并且国庆档市场运作的基本模式确立：新片在国庆前一周左右开始启动，强势宣传进场预热，然后利用黄金周黄金消费的时间段吸引观众，掀起观影热潮，促使影片在短期内攀上高点，同时为中后段市场回收工作打下扎实的基础。国庆档和国产电影一样开始进入稳定的发展阶段。
国庆黄金周假期长达7天，市场可挖掘空间还相当可观。仅仅看国庆档票房增长趋势，好像国产电影很健康，其实抛开“贺岁档”、“国庆档”、“五一档”、“情人节档”……这些档期前后的接替日子里，票房是多么的惨淡，比如今年6月世界杯，同比去年票房数量大降，如何填补这些空间，是电影人急于解决的问题。另外中国将接受WTO娱乐产品市场裁决，市场更加放开，国外片源将更加丰富，但我们的整个电影工业体系还很不完善，这也是最大的挑战。(木雕禅师)