对准中国胃口美国烂片也香 观众追求视听盛宴
剧情薄弱的《致命伴旅》虽有巨星出演，但在美国反响一般，在中国却卖得不错。
《敢死队》在美国不吸引年轻人，但它在中国却颇受欢迎。
《关键第四号》来到中国终于票房“过亿”。
《变形金刚2》成为中美票房差异的典型例子。
据国内主流院线统计，截至今晨零时，美国影片《致命伴旅》和《关键第四号》的票房分别超过了1.5亿和1亿人民币。
而这两部影片以及之前的 《敢死队》、《生化危机4》等10多部在国内票房不错的电影，在美国本土却表现平平。
回看近两年，除了《阿凡达》、《变形金刚》这样的赞誉度颇高的影片，一些在美国本土并不吃香，甚至堪称“烂片”的电影也能在中国票房大卖。
难道真的是我们“人傻、钱多”吗？业界认为，这是中国整体的市场现状和观众口味不同导致的。
市场比较
中美两国票房 均能以“过亿”衡量
在美国，一部电影票房超过1亿美元大致相当于在中国超过1亿人民币。
首先，从市场总体来看，2010年，美国全年电影票房为105.56亿美元，中国为101.72亿人民币，都是超过了“100亿”。
其次，从单个影片来看，一部电影在美国票房过亿是寻常事，卖个三五亿美元的事也时有发生；在中国，票房过亿已是家常便饭，而《让子弹飞》、《唐山大地震》、《非诚勿扰2》、《建国大业》等都卖出了好几亿人民币。
由此可见，在美国，“美元过亿”的难度和意义基本上等同于中国的“人民币过亿”。
也就是说，在美国，除了小投资文艺片外，如果一部电影只卖了几千万美元，那它在票房上就算失败，尽管换算成人民币已经是好几亿。
现象展示
12部美国“烂片”在中国票房大卖
目前仍在中国市场放映的美国影片《致命伴旅》和《关键第四号》，中国票房已经分别超过了1.5亿和1亿人民币，而其在美国本土的票房，只有6800万美元和几千万美元，均未过亿。
本报记者统计2009年以来在中国上映的美国影片发现，还有《敢死队》、《生化危机4》等12部影片在中国的票房表现“优于”美国——以其占全年票房的比例为衡量标准，约占近两年引进片总额的15%。
12部在中国票房“优于”美国本土的美国影片
电影/类型 美国票房 占美国全年 中国票房 *国全年 年份
敢死队(动作) 1.03 0.9% 2.13 2.09% 2010
诸神之战(科幻) 1.63 1.5% 1.67 1.64% 2010
波斯王子：时之刃(科幻/动作) 0.91 0.8% 1.65 1.62% 2010
生化危机4(科幻/动作) 0.6 0.6% 1.23 1.21% 2010
危情谍战(动作) 0.76 0.7% 0.91 0.89% 2010
邻家特工(动作) 0.24 0.22% 0.64 0.63% 2010
魔法师的学徒(科幻) 0.63 0.57% 0.61 0.6% 2010
变形金刚2(科幻) 4.02 4% 4.66 7.5% 2009
冰河世纪3(动画) 1.97 2% 1.57 2.53% 2009
特种部队(科幻) 1.5 1.5% 1.53 2.47% 2009
博物馆奇妙夜2(科幻) 1.77 1.8% 1.31 2.1% 2009
终结者2018(科幻/动作) 1.25 1.3% 1.13 1.83% 2009
数据分析
论“中美差距”《变形金刚2》最突出
记者统计发现，同一部影片在中美两国的成绩差异，以《变形金刚2》最为突出。
2009年，《变形金刚2》中美同步公映，国内票房4.66亿人民币，*国当年总票房的7.5%。而在美国，该片票房为4.02亿美元，超过25亿人民币，尽管从绝对数值上讲差距较大，但它只占美国当年总票房的4%。
另一个比较突出的例子是明星云集的《敢死队》。2010年，该片以批片的方式在国内公映(引进成本不足百万)，受到观众热捧，最终以2.13亿人民币票房收官，占当年总票房的2.09%。而在美国，该片仅卖了1.03亿美元，占当年总票房的0.9%。
除此之外，《终结者2018》、《生化危机4》等片的中美表现也差距颇大。
论影片类型以科幻、动作为主
到底是哪些影片容易出现这种“中美差距”？记者统计发现，主要是科幻或动作片。
上述2009年与2010年上映的12部影片，除了《敢死队》、《危情谍战》和《邻家特工》3部影片主打“动作”，《冰河世纪3》是动画片之外，其他均是含有浓厚动作色彩的科幻片。
而今年上映的《关键第四号》也是科幻题材，《致命伴旅》则是一部爱情片，比较罕见。
业界说法
两国观众口味有别 中国人倾向于“视觉享受”
国家广电总局电影局一位不愿透露姓名的负责人在接受记者采访时表示，其实中国引进海外片(以美国片为主)的标准，主要是“适合中国观众的口味”：“只要是中国观众喜欢的、符合中国国情的片子，我们在原则上都可以引进。”
同时，该负责人也看到了中美观众的口味差异：“主要还是文化上的不同。比如《憨豆的黄金周》这种影片，充满了欧式幽默，在中国却不大吃香；《阿甘正传》讲的是美国精神，当年在中国也卖得不好。毕竟文化背景不同，理解起来有困难。”“我们的观众还是喜欢那种直观的、视觉冲击力强的影片——理解起来都大同小异，所以科幻片和动作片容易受到青睐。”该负责人表示。
而中国电影集团、华夏电影公司负责海外片的引进和发行的多位负责人，在接受记者采访时也表达了大致相同的观点，均认为中国观众比较倾向于“视觉享受”。“还有一种情况是，中国元素比较多的片子，在中国的表现通常会比在美国好，比如《功夫熊猫》和有李连杰参演的《敢死队》等，都有浓厚的中国元素。”华夏电影公司一位负责人表示。
电影引进限额制度 培养出商业化的观众口味
而多位院线负责人在接受记者采访时表示，中美观众的口味差异，与中国多年来的引进片限额制度不无关系。“每年就20部指标，出于票房的考虑，肯定会选那种比较炫的商业大片，不知不觉中培养的观众口味，只喜欢那种大场面、大阵容和大明星的商业大片。再说，想看别的片子也看不到啊，除非买盗版碟。”一位院线负责人表示。
另一位院线负责人则认为，这与中美两国电影市场的大环境也密切相关：“美国电影的类型很丰富，观众见多识广，久而久之，就对一些营养比较低的商业大片不感兴趣了。相比之下，一部在美国本土很一般的电影，来中国就是一部大片，没有对手表现当然会好。”
事实上也确实如此，前段时间上映的《关键第四号》在美国算中等影片，但在中国市场上就是没有对手的科幻大片。
海外连线
巨星组合不灵 好莱坞模式遭挑战
由安吉丽娜-茱莉和约翰尼-德普出演的《致命伴旅》在中国大卖，但这对美国影评人称之为“最贵的男女组合”在美国却没有卖出高票房。“美国的大制作票房，有自己的一套模式，简单地说，就是大制作、好档期以及大明星。”美国国家影评人协会成员杰拉尔德-皮尔里告诉记者，“但是近年的情况是，这种模式下产生的高票房影片已经越来越少。《致命伴旅》在以前是标准的票房大片，但是现在这种模式不灵了，电影业越发达，观众就越看重影片的质量。”
皮尔里向记者坦言，“巨星组合”现在只能为影片锦上添花，但是一部影片想在诸多大片中脱颖而出，还真需要在剧情等方面多下工夫。
《敢死队》太“老” 仅靠特效难博票房
巨星云集的《敢死队》和主打3D特效的《创：战纪》为何在美国表现平平？
美国《娱乐周刊》特约电影评论员凯莉-里奇接受记者采访时表示，虽然美国观众也希望看到堪比《阿凡达》的影片，但是低质3D影片的泛滥导致了观众的审美疲劳，仅靠3D特效想博取高票房已经犹如天方夜谭，最典型的例子就是迪士尼去年的大制作《创：战纪》。“在美国，传统动作片等类型片的市场也在缩小。去年在美国上映的《敢死队》，相当一部分观众在50岁以上，这对于他们来说是一种怀旧，但是对于年轻人而言，就没什么吸引力了。”凯莉-里奇说。
本版文/喻德术王岗张婷婷