《甄嬛传》掀电视台新一轮购买热潮 利润百分百

　　晨报记者 朱美虹

　　乾隆登基、甄嬛终登太后宝座。昨晚，播出了一个多月的 《甄嬛传》落下帷幕，记者获悉，19日起，该剧还将在四家卫视同步二轮播出，接下来的三轮播出定在8月19日，四轮、五轮也在洽谈中。总制片人曹平昨天告诉记者，《甄嬛传》这一个多月来的热播掀起电视台新一轮的购买热潮，到目前为止收益已经很可观，“100%的利润已经有了”。

　　由于总集数长达76集，又有孙俪、陈建斌、蔡少芬等知名演员，《甄嬛传》前期投入不菲，加上导演郑晓龙对画面、道具、台词、美术等各方面的精益求精，该剧于2010年9月开机，拍摄期近5个月，后期制作近10个月，比一般电视剧的周期长了一倍，就在《甄嬛传》的后期制作期内，《宫》甚至完成了开拍至播出整个过程。虽然如此，曹平表示从始至终都没有投资压力，“我从没担心过。事实上，早在开机前，《甄嬛传》的前期销售已经完成，那时我们就收回了成本”。事实上，此轮上星热播之前，《甄嬛传》已在不少地方台播过，但这并不妨碍不少电视台继续争抢，“没买着上星的、没买着地面的，现在都来要。只要合同允许，我们四轮、甚至五轮都会继续卖”。

　　这些前期销售包括电视台版权购买、视频网站版权购买和相关品牌合作等。《甄嬛传》的版权价格不菲，单家卫视出价达95万/集，总价超7000万，但电视台依然表示很值。东方卫视副总监袁春杰告诉记者，该剧的全国收视破1%后，便有不少广告客户主动提出加广告，广告收入有所增加，目前虽然还未统计出具体数据，但《甄嬛传》给东方卫视带来的不仅仅是经济效益，“得从影响力等多方面综合考虑。东方卫视黄金剧场并不是很热，广告定价不算高，但《甄嬛传》播出一个多月以来收视一直很好，带动了这个平台知名度和影响力的上升，还带动了前后时段综艺节目的收视率，从这个角度来说我们一定是赚的”。他补充称，尽管收视上扬，但《甄嬛传》播出期间广告单价并没有因此上浮，“广告预售都是提前一个月进行的，收视一好就浮动不太合适。当然，如果黄金剧场在一段时间内都能维持较好的收视数据，那么明年广告价格就算上涨，客户也是能接受的”。

　　而为了拿下独家网络版权，乐视网砸下了2000万元。目前，乐视网上《甄嬛传》的点击率已达到9亿，创下历史新高，乐视网高级副总裁高飞认为这笔买卖非常划算，“2000万的总价虽然看似很高，但《甄嬛传》有76集，算下来平均每集30多万，还有5年版权，和5000万卖45集的《太平公主秘史》相比便宜得多，我们通过版权分销、剧目互换、广告投放等方式，成本早就已经回来了”。高飞同样认为经济收益只是一方面，“这部剧我们限制分销，只卖了两家网站，避免流量分流的同时，大剧独播的策略让网站品牌知名度大大提升”。

　　[链接] 续篇《如懿传》开拍待定

　　4月1日起，《甄嬛传》原著《后宫·甄嬛传》的作者流潋紫再推新作《后宫·如懿传》第一册，该书顺接了《甄嬛传》的结局，以乾隆即位，甄嬛成为皇太后为故事背景，主角不再是甄嬛，而是乾隆后宫嫔妃青樱(后改名如懿)、高唏月以及富察氏皇后之间的明争暗斗。 《甄嬛传》总制片人曹平告诉记者，当时公司和流潋紫有过优先购买改编权的约定，目前已收到小说，还没来得及看，所以尚未确定是否会开拍续集，“关键还是要看小说品质，只要作品好就会拍，不过郑导正在拍《新编辑部的故事》，还来不及想这件事”。