世界足球杯（卡塔尔举办世界足球杯）

#11月财经新*#

作者莫开伟系中国知名财经作家

2022年卡塔尔世界杯大幕拉开。四年一届的世界杯不仅是球迷关注的焦点，更是商家“掘金”的盛宴。

卡塔尔举办世界足球杯，共巨资建体育场馆两千多元美元，有人算了一笔账，广告赞助加其他收入，可能100年都收不回投资。这么说，卡塔尔是否赔本赚吆喝？非也，世界上并没有这样的*国家，卡塔尔也不是*，并没有多到钱没有用的地步。那他到底又是为什么呢？目的显然只有一个，那就是通过举办世界杯进一步提高自己在国际上的影响力，尤其是通过这次世界杯来做好的广告，让全世界各国知道卡塔尔的石油和天然气，诱导更多的国家来购买卡塔尔的石油和天然气，然后促进卡塔尔国际贸易的扩大，进一步提高卡塔尔的创汇能力，使卡塔尔国家向富裕阶梯上再迈上新的台阶。

显然，中东国家花巨资买下欧洲足球队，与卡塔尔的原因其实也是如出一辙，这些中东国家都是盛产石油和天然气的国家，他们的石油、天然气储量、生产能力都超出全球的百分之五十以上，一是他们有实力购买欧洲足球队。同时，欧洲足球队历来实力较强，在历次世界杯中业绩表现相当不错，中东国家将其收入囊中，也无疑通过世界杯来为中东国家的石油、天然气资源出口贸易作无形的广告和品牌宣传；而且欧洲足球队的强大优势以及比赛所展现的风貌，更能给中东国家带来较高的影响力，更加助动中东国家能源出口贸易总额的扩大，给中东国家带来更多的财富！

从世界杯的赞助商阵容看，中国赞助商最多，成为最大的品牌金主，赞助的数额最大，万达、蒙牛、海信、vivo四家企业为本届世界杯赞助了13.95亿美元(约100亿元人民币)，超过美国企业的11亿美元。除了六家世界杯官方赞助商，还有10多家中国企业通过赞助本届世界杯的参赛球队和球星来借势营销，签约球队的包括伊利、广汽三菱、万达体育、网易传媒、TCL、万和电气、华帝、万家乐、盼盼、库迪咖啡、当贝、小红书、慕思，后6家是世界杯营销新面孔；签约球星的包括蒙牛、伊利、TCL、中信银行、荣耀。其次是美国、德国、法国以及日本等紧随其后。从赞助商阵容看，目前全球经济格局正利好中国，中国将成疫情期间以及之后有可能复苏最快的国家。美国以及欧洲国家复苏的速度可能远慢于中国。

世界足球杯