韦尔杜（奈飞半年内收购第3家游戏公司用游戏拉新）

近日，奈飞（Netflix）宣布收购游戏工作室Boss Fight Entertainment。这也是自去年9月以来，奈飞买下的第3家游戏企业。据了解，Boss Fight Entertainment是一家总部坐落于德州的游戏工作室，成立于2013年，此前曾发行过角色扮演类手游《Dungeon Boss》与博彩类游戏《myVEGAS Bingo》。

用户增长放缓，奈飞想用游戏拉新

目前，奈飞公告中并未披露交易细节，而本次收购已经是奈飞半年以来收购的第三家游戏开发商。2021年7月，奈飞聘请了前EA与Facebook游戏业务的高管韦尔杜担任游戏开发副总裁，领导公司新的游戏开发部门。同年9月，奈飞收购游戏开发商Night School。本月初，奈飞再次招安此前已有合作的芬兰游戏开发商Next Games。

据了解，奈飞把游戏视为该平台订阅服务的默认内容，地位与既有的剧集或电影相当，因此不仅没有额外向用户收费，也无程序内收费功能，也无广告。

业内人士指出，奈飞决心进军游戏行业，或许是希望通过全新的业务模块带动用户数量增长，增强投资者对于品牌的信心。

2021年11月以来，受用户增速放缓等因素影响，奈飞的股价整体就呈现出波动下降的趋势。今年1月份奈飞公布2021年Q4财报显示，其付费会员为2.2184亿人，低于此前预期的2.2206亿人。财报发布当天，奈飞股价暴跌20%。此外，奈飞对于2022第一季度用户增长的预测更是仅有250万，远低于2021年同期达到的400万。

放眼业内，迪士尼的流媒体业务也正发展得热火朝天，影视赛道上的竞争越发激烈，在这种情况下，奈飞此次开辟游戏业务，或许是将新业务视为了用户增长的“救命稻草”，企图用更贴合年轻人兴趣的内容开发新的目标群体。

“影游融合”或成为开发方向

游戏行业创收丰厚的同时，竞争也相当激烈，Valve旗下的Steam平台已经占据了综合性游戏发行平台内相当大的市场份额，微软、Facebook等巨头也纷纷想要借助“元宇宙”的东风完成超车。

业内人士向南都记者表示，奈飞如果想要让自己的游戏开发部门成为领跑行业的游戏开发商颇具难度，订阅机制与当今游戏界主流的买断或内购模式都不同，或许接受与推广还需要一定时间。比起成为带动用户增长的独立业务，现在奈飞的游戏还只是一种在影视业务基础上附加的增值。

尽管挑战重重，但奈飞在开发游戏业务的过程中有着自己独特的优势，他们已有的影视业务为其发展影游融合模式下的新文本提供了更多可能性。在游戏兴起的时代背景下，影视产业对于游戏的媒介挪用被许多学者关注，“跨媒体叙事”“交互电影”等新模式也纷纷进入观众视线。

2018年，奈飞旗下热门剧集《黑镜》系列推出圣诞特别篇《黑镜：潘达斯奈基》，这部影片采取了“互动剧集”的形式，观众可以“选择自己的冒险”，改变剧情走向与结局，以类似于游戏的形式呈现出了一部电影，这种新颖的形式让这一单集备受瞩目，而这也正是影游融合的表现形式之一。当下，制作“交互电影”的开发商并非只有奈飞，但相较于其他体量较小的独立工作室，背后有着完整影视团队的奈飞显然在交互电影的开发上有着极大的领先优势。

此外，IP开发也是奈飞的发展方向。在收购Next Games之前，奈飞就与Next Games合作，将旗下《怪奇物语》剧集开发成游戏，作为奈飞第一批发行的游戏与玩家见面。

采写：南都记者 叶露 实习生 段欣雨

阅读全文 发布于 2022-10-10 08:10:04 韦尔杜