次抛化妆品是如何出圈的？韵斐诗现身说法

2022年，韵斐诗首次将“次抛”提升到战略发展层面，成为国内为数不多的以次抛作为特色品类的化妆品ODM工厂。但在韵斐诗，次抛并不是一个新鲜概念。应该说，从诞生之初，韵斐诗做的就是次抛化妆品的生意。

一、从小样到次抛，韵斐诗的15年成长路

成立于2008年的韵斐诗化妆品（上海）有限公司，初代产品是铝箔袋包，当时称之为中小样，后来演变成袋包次抛。

2010年，韵斐诗开发了异形袋包，成为袋包产品创新的革命者，多种形状、多种材质的袋包产品在韵斐诗诞生。2015年，韵斐诗公司首次开发泡罩类产品，相比袋包，泡罩外观更立体，辨识度高，方便携带，形状更加丰富多彩。

2016年，韵斐诗开发了轧盖安瓶，这类产品此前大多在医美院线活跃，此举将轧盖安瓶推向了个人用户，提升了市场普及度。这样一种定量、鲜活、高浓缩的产品很快聚集了超高人气。2017年，韵斐诗开发了子弹安瓶，抢占第一波塑料安瓶市场风口，子弹安瓶的走红正式拉开了高功效护肤时代的序幕。

2018年，立体铝箔AFP次抛包装在韵斐诗诞生，该品类采用医用铝箔一体成型灌装，韵斐诗拥有该类次抛生产设备专利，截至目前，仍是国内独家。2019年，韵斐诗开发了卸妆湿巾、锁鲜条包……目前，还有几项新的次抛包装正在研发测试中。

如今韵斐诗之所以提出次抛的发展定位，是将自身优势和市场因素相结合。

我们知道，化妆品的包装方式的变化反映的是市场热点的走向。次抛化妆品的走红，一方面见证了销售方式的变迁，另一方面也迎合了消费习惯的变化。过去，韵斐诗做的是中小样产品，是因为市场需要这类产品，品牌在销售产品时，往往会配赠一些袋包中小样，以此来吸引购买，或者增强客户黏性。现在韵斐诗做的是次抛，因为次抛概念已经深入到用户端，消费者接纳了这种一次一抛护肤方式，次抛摆脱了中小样的依附属性，发展成一个独立的品类。

二、创新加技术，深耕次抛赛道

相比其它品类，次抛化妆品的市场占比并不算高，但是增长速度却不容小觑。

从2018年开始，次抛产品的备案数就开始急速增长，2017年整年关于次抛产品的新增备案数才15条，截至目前，在化妆品监管App里输入“次抛”，显示已有2159条备案信息。

随着消费者愈发重视产品的“安全”“鲜活”“高效”“极简”“便捷”，小剂量、高浓度、强功效的次抛产品成了市场上的“香饽饽”，这也预示着，次抛经济将迎来红利期。

但市场是瞬息万变的，消费者需求也在不断升级，在这样的背景下，韵斐诗该如何抓住机会，才能在次抛化妆品代工领域保持优势呢？

离不开创新和技术。

创新是持续性的，韵斐诗的核心竞争力在于材料和技术，在产品外观设计、模具、设备层面，保证每年都有1-2个新的项目立案。并且通过大量的数据调研，保持对市场的敏锐度。在模具创新和设计上，韵斐诗基本几乎不计成本，但凡对研发、制造有新指引的，其都会考虑引进。

在技术方面。今年5月份，韵斐诗在韩国成立了创新研发中心。韵斐诗创新研发中心现有研发人员3名韩国研究员，另有2名常驻中国的项目成员，共同负责次抛新产品的研发。3名韩国研究员均来自韩国专业的设计或包装公司，在该领域有6-10年的工作经验积累。此次，他们将为次抛新产品的开发提供更专业的视角和更多元的思路，同时与中国国内的2名新项目研发人员展开合作，在次抛包装领域进行探索。

虽然美妆潮流之风瞬息万变，但通过次抛化妆品在终端市场的优秀表现，不难预测，这样一个小众的品类，必将闯出一片自己的天地。

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