付出决定成败 国产药妆品牌ON.I的发展史

     随着大众生活质量的提高以及对药妆产品认识的加深，药妆成为近年来发展最快的化妆品细分领域。有报告显示，2006年—2010年间，中国药妆市场的销售额年增长率均高达20%，并占据整个化妆品市场份额的20%。其中，2010年中国药妆市场销售额约为25亿人民币。

    这一行业数据不仅引发人们对药妆发展史的关注，还对药妆企业龙头如迪豆品牌等产生更多兴趣。

我国药妆发展之路

    中华民族是世界上最早使用化妆品的民族之一，自古以来就有画眉、点唇的记载。进入近代，由于经济落后，化妆品发展缓慢。直到20世纪，化妆品工业才有了长足的发展。20世纪80年代，随着国民经济迅速发展，人民生活水平不断提高，化妆品工业如雨后春笋般蓬勃发展。如1976年，上海仅有化妆品厂11家，1986年就发展为176家。广东化妆品生产企业更是从无到有，至2008年已经发展为1560家。此时，化妆品分支中的药妆也因运而生。

    从此，我国化妆品进入了新时期，更多符合管理化的产品接踵而至。跻身于继佰草集、相宜本草之后的国内第三大药妆品牌——迪豆也在此行列。

国产品牌，低迷状态下的自我赎救

    然而，发展较为顺畅的国产化妆品在市场开放后再次陷入缓慢甚至低迷状态。据权威数据统计， 2012年，我国化妆品市场容量超过1200亿元，2006~2011年复合增长率15.8%。可是，按我国化妆品销售市场以零售总额计，外资品牌占80%，本土品牌仅占20%。

    在这种情形之下，国产品牌开始了自我赎救。以国产老品牌迪豆为例，迪豆在历经技术升级瓶颈后，开始改制，并引入产业资本及专业团队，不断与中国中医科学院等多个专业权威科研机构交流合作，成立全球首个青草药科技研究中心，共同致力于人类衰老问题与美丽健康事业的研究，研发出专为中国女性肌肤使用的，安全高效的青草药功效护肤品，实现了品牌的华丽蜕变。“迪豆”十七年来连年成为OTC销量冠军，缔造了祛痘领域空前的奇迹，并从单一的祛痘健肤产品，全面延伸到功效护肤领域。

    恒泉集团董事长林总表示，自成立以来，迪豆在青草药护肤品市场取得了不俗的成绩，这些成绩与迪豆不仅保留传承了古方精髓，更通过科研手段，对古方疗效进行深度挖掘的多方努力是分不开的。

破茧而出，汗水描摹出的辉煌征程

    迪豆的自我救赎也并非一蹴而就的。据了解，1995年恒泉创始人及迪豆青草药探究小组走遍全国，寻获流传民间千年悦言古方；1998年迪豆为保证青草药材的鲜活和天然安全、兑现迪豆品牌天然低碳护肤的诺言，在福建、云南、广西、贵州等地兴建数万亩青草药种植基地，同时拥有通过ISO国际质量体系认证的“高新技术生物科技园区”、三大GMP化妆品绿色生产基地。2006年迪豆完成全国24省市市场布局，与中国中医科学院正式结成“绿色美肤”战略同盟；尖端科技与学术权威完美结合，青草药美容护肤文化得到全新风尚传承。经历过低潮的国货品牌迪豆，最终凭借多年来的坚持，以一流的产品质量、全面的产品系列和诚信的售后服务，集中国驰名商标、中国著名品牌、消费者最喜爱的十佳品牌等诸多荣誉于一身。

    看准目标，循序渐进，并且保持与时俱进的姿态是迪豆一直引以为傲的发展理念。对于网络化、电子商务愈加普及的今天，迪豆也将产品线延伸到了互联网平台。前不久，在迪豆官方微博推出“寻找微电影男女主角”“征集微电影情节脚本”系列活动，旨在把迪豆更多的品牌理念与产品攻效以与时俱进的方式传达给时下的消费者，为那些深受“黄、痘、斑”困扰，而聚合在一起的“黄豆班”女性同胞找到问题肌肤的解决之道。

    经历了磨砺之后的迪豆，表现得更加自信与华丽。尤其是升级后的迪豆新三代配方，是迪豆“十五年草药祛痘”的华丽演绎也将再次成为痘痘族追捧的焦点与重心，。有专家指出，迪豆新三代祛痘系列效果明显，市场空间非常大，在接下来的新一轮护肤品竞争中，有望成为效果最好单品排行榜单上的一匹黑马。

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