拉芳：民族日化品牌的温情坚守者
上世纪90年代，中国市场对外开放，外资品牌纷纷涌入，部分本土品牌选择嫁入豪门，但被外资巨头收购后几乎无一例外的惨遭“雪藏”。而今，中国民族日化品牌普遍面临生存困境，有些只能通过农村包围城市的方式获取生存空间；而另一些则通过品牌创新，走上了民族品牌振兴发展之路。
随着近年来社会上民族精神地强化，当崇洋媚外的品牌泡沫逐渐破除之后，本土品牌终于迎来了绝好的发展契机。拉芳等一批生力军逐渐浮出水面，用优质的产品赢得了消费者的肯定，用独特的营销活动诠释着品牌价值观，用一步一步扎实的行动，书写着民族品牌的创业发展史。
2013年 “拉芳女孩你能行—2013拉芳形象代言人选拔赛”就是拉芳一项另类营销活动之举，它又是给拉芳品牌背书何种价值观？
“拉芳女孩去年我们已经做过一届，今年是第二届。”拉芳家化营销中心总经理曹海磊告诉记者，拉芳女孩注重的不仅仅是外表和才艺，更重要的是心灵。“我们更看重温和善良、七分拼搏三分艺的女孩，这与拉芳产品所倡导的由内至外营养柔顺、七分滋养三分护才能实现秀发真正的柔顺，以及拉芳家化七分发展、三分谋略，温情坚守民族日化行业是一脉相承的。”
纵观荧屏上各种选秀娱乐节目，无不以外在美为唯一标准，偶尔加一些审丑的“笑料”作为调剂。在如此浮躁的年代，拉芳女孩的甄选不随波逐流，而亲睐有独特主张、有鲜明个性、有温良力量的年轻女性，并借助这一活动倡导“温和坚韧、内刚外柔、积极向上、热爱生活”的传统美德，是不是有点不合时宜？
“拉芳认为，拉芳形象代言人的标准并非青春靓丽的外表，符合拉芳品牌价值观的女孩应是具备内外兼修的东方美。她们温和善良、独立坚强、积极向上、热爱生活，堪称‘中国好女孩’。在当下各种选秀充斥媒体的年代，作为民族品牌，我们有责任承担起社会责任，倡导正确的价值观，驱除当下部分90后女孩存在的拜金浮躁等不良风气，用榜样的力量唤醒她们心灵的觉醒。”曹海磊举例说，比如成都的“奶茶西施”张静，边创业边学习，成为川大美丽的一道风景；再比如，杭州的“高校励志姐”樊梦华，兼职打工30多份，解决自己的生活所需还补贴家里。“让社会多一些正能量，这也是企业作为社会公民的责任。”
“另类”的选秀活动，来自于“另类”的企业理念。注重内秀——这是拉芳一贯坚持的品牌精神，这一精神让拉芳在民族日化产业发展的道路上踯躅前行，坚守着一份承诺。这个已经经历了十二年风雨洗礼的民族日化品牌，正在用温良的力量与外资日化巨头抗衡，也正是这种力量让拉芳走在民族日化行业的最前沿，走在民族品牌振兴的道路上。
本文系厂商稿，伊秀女性网只负责提供传播，内容问题概不负责