国际品牌不敌本土日化民族企业唱响好声音
2013年浙江卫视《中国好声音》广告招标在公众和媒体的期待中尘埃落定，好声音的广告价值飙升令人乍舌。加多宝2亿元继续取得冠名权，而民族品牌百雀羚以7000万拿下“第二标王”，成为最大黑马，引起业界纷纷关注。
在通胀的大环境下，大多数企业都遭受前所未有的困境，宝洁和联合利华两大外资日化巨头在华的市场份额正在减少。今年在外资品牌集体涨价、盈利减少等当头之困时，本土日化企业却扩张迅速，不断深化品牌文化内涵，对产品进行变革与创新。此次百雀羚牵手《中国好声音》，更是被视为本土日化企业复苏的一个迹象。
全球管理咨询公司麦肯锡在最新一期《2011年度中国消费者调查报告》中显示，2010年底消费指数（即CPI）为4.6%，2011年8月升上到了6.2%，接近3年来的最高水平。这无疑减缓了消费的实际增长：实际消费增长率从2009年的9.4%下降到2010年的8.5%。尽管如此，麦肯锡发现，中国消费者对未来收入预期比去年乐观，这种信心支撑着他们的购买行为。消费者增加购买行为时，企业会扩大品牌宣传不断增加品牌知名度。这与百雀羚近两年来的高曝光率如出一辙。
纵观百雀羚近年来发展，由二三线城市商超走向精品柜台，产品推陈出新，牵手国际巨星莫文蔚拍摄全新广告宣传片。不论是网友口中的“国货当自强“，亦或是众多业内人士所说的”民族企业新发展“，老品牌百雀羚始终始终走在国货护肤前端。就此，业内分析人士指出，近年来百雀羚的市场占有率取得了长足发展，但是如何把传统日化品牌做的年轻化、市场化，让其被更多的年轻消费者所接受，依旧是百雀羚面临的挑战和亟待解决的问题。
如何让老字号品牌既有口碑又有市场，更容易被年轻消费者所接受。这是一个问题。这次，百雀羚将目光放在《中国好声音》，这档被舆论形容为“传递正能量“的节目火爆这个夏季，据说已创下全中国42城市收视率4.062的新高，力压近年各项选秀节目，其背后的商业价值更是为人所关注。
加多宝继续取得冠名权，而相比之下默默无闻的百雀羚摘得第二标王。此消息一出，行业反响强烈，虽褒贬不一，但业内更愿意从本土日化品牌升再造的角度去看待。一位业内人士评论道 “尽管之前有其他本土日化品牌参与娱乐节目，但都反响平平。百雀羚参与《中国好声音》招标，本身就是对对其产品、品牌和信誉度的信心表现，更是百雀羚获将成为民族品牌复兴史上的一个典范，相信随着越来越多本土日化企业的出现，民族品牌的春天会真正来临。”
本文系厂商稿，伊秀女性网只负责提供传播，内容问题概不负责